三、判斷題（本大題共5小題，每小題1分，共5分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.“只做一流生意，用一流的方法做”是大衛(wèi)·奧格威提出的奧美文化。(       )

2.藥品廣告直接關(guān)系到人民生命安全，因此在發(fā)布前必須由政府提前審查。(       )

3.廣告效果一般都是在事后進行測定的。(       )

4.廣告顯示屏的設(shè)置申請，應當在設(shè)置28日前向工商行政管理機關(guān)提出。(       )

5.“如果不做廣告，商品價格就會降低”這句話是正確的。(       )

四、填空題(本大題共5小題，每空1分，共12分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.最早的消費者認知心理過程的模式是AIDA，即_________、_________、_________和行動。

2.丹尼爾·史達奇的閱讀率調(diào)查把被調(diào)查的閱讀程度分為三類，即_________、_________、精讀率。

3.品牌資產(chǎn)一般包括：品牌忠誠、_________、_________、品牌聯(lián)想等。

4.美國政府管理廣告的主要機構(gòu)是_________的五人委員會，其成員由_________提名，屬下有許多法官、律師和調(diào)查人員，專門解決商業(yè)貿(mào)易競爭中產(chǎn)生的各種問題。

5.直效廣告的三大要件是_________、_________、_________。

五、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

1.收視率

2.廣告

3.整合行銷

4.認知不調(diào)和理論

六、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

1.我國目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容有哪些？

2.DAGMAR理論對廣告管理有什么意義？

3.消費者的權(quán)利包括哪些？

4.簡述廣告行業(yè)自律的性質(zhì)和特點。

七、論述題（本大題13分）

1.試述大衛(wèi)·奧格威的廣告創(chuàng)作理念。