判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“√”，錯的打“×”。

1.形式與內(nèi)容并重的比爾·本巴赫認為廣告執(zhí)行時力求簡潔，直接。（      ）

2.大衛(wèi)·奧格威認為正文的第一個字體放大，可以提高13%的閱讀率。（      ）

3.目前廣告代理公司大約60%-70%的收入來自媒體的代理費。（      ）

4.廣告效果一般都是在事后進行測定的。（      ）

5.廣告顯示屏除了播放廣告信息外，還可以播放非廣告信息。（      ）

6.廣告用語用字應當使用普通話和規(guī)范文字，不得使用少數(shù)民族文字。（      ）

 四、填空題（本大題共7小題，每空1分，共12分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.市場調(diào)研主要包括了三方面的內(nèi)容即____，____和產(chǎn)品分析。

2.在整個廣告運動過程中，基本有五個階段的步驟，即說明、____、____、____和執(zhí)行。

3.____以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機構(gòu)。

4.產(chǎn)品依用途和目的可以分為____和消費品。

5.參照國際廣告的收費標準，我國試行的廣告代理制收費標準為____。

6.第一手調(diào)查資料的獲得有三種，即調(diào)查法、____、____。

7.在印刷廣告中的第一要素是____，第二要素是____。

 五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

1.臨時性廣告經(jīng)營

2.整合行銷

3.市場容量

4.品牌聯(lián)想

 六、簡答題（本大題共4小題，每小題6分，共24分）

1.市場調(diào)研的步驟一般有哪些？

2.什么是虛假廣告，類型有哪些？

3.消費者的權(quán)利有哪些？

4.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是什么？

 七、論述題（本大題12分）

試分析廣告代理制度實行的原因和影響。