A.通過郵局派發(fā)的郵寄廣告

B.附有折價券的報紙、雜志廣告

C.鼓勵產(chǎn)品對象以電話向廣告主查詢、訂購的廣告

D.非黃金時間播出的電視廣告

16.以下___________不是廣告行業(yè)自律的特點。(       )

A.強制性                                                       B.廣泛性

C.靈活性                                                       D.適應(yīng)性

17.DAGMAR理論認(rèn)為廣告的任務(wù)在于(       )

A.銷售                                                           B.溝通

C.理解                                                           D.認(rèn)知

18.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為1000萬人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)了300天，廣告費為1000萬元，則廣告每千人成本為(       )

A.30元                                                          B.10元

C.3.85元                                                       D.3.33元

三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.我國目前試行的廣告代理制的基本內(nèi)容(           )

A.廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)（分類廣告除外）

B.媒介的廣告必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理（分類廣告除外）

C.代理廣告業(yè)務(wù)的公司為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)和廣告活動全面策劃方案并落實媒介計劃

D.分類廣告可直接委托報社、廣播電臺、電視臺辦理

E.廣告客戶和廣告媒介可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)

2.以下哪些廣告文化的趨向，有助于促進廣告對精神文明的追求？(           )

A.從商業(yè)性向文化性的轉(zhuǎn)變                           B.從技術(shù)性向藝術(shù)性的轉(zhuǎn)變

C.從自主性向邊陲性的轉(zhuǎn)變                           D.從物化到人性化的轉(zhuǎn)變

E.從自我中心向社會倫理的轉(zhuǎn)變

3.電話調(diào)查法的優(yōu)點是(           )

A.經(jīng)濟及時                                                    B.免除面談中的拘束

C.真實性較強                                                D.可以調(diào)查較復(fù)雜的問題

E.對難以接觸或難以登堂入室的消費者也能進行調(diào)查