四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.定位

2.產(chǎn)品情報(bào)訴求策略

3.選擇性定律

4.施拉姆的“大媒介”

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1．在廣告運(yùn)作中，廣告策劃的作用有哪些？

2．廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)是哪些？

3．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者在具體運(yùn)作中有哪些策略可以選擇？

4．在進(jìn)行廣告發(fā)布媒介的組合時(shí)，應(yīng)該遵守哪些原則？

5．消費(fèi)者分析總結(jié)的要點(diǎn)是哪些？

六、論述題(本大題10分)

試述廣告策劃觀(guān)念的引入為廣告運(yùn)作帶來(lái)的巨大變革。