三、多項選擇題(本大題共10小題，每小題1.5分，共15分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

1.在廣告運作中，廣告策劃的作用主要有：(       )

A．戰(zhàn)略指導(dǎo)                                           B.實施規(guī)劃

C.進程制約                                              D.效果控制

E．規(guī)范運作

2.整合傳播在執(zhí)行中存在的難點從廣告主方面來看，主要有：(       )

A．概念理解上的問題                             B.人才的缺乏

C.策劃上的困難                                       D.執(zhí)行上的克服

E．廣告公司的有效利用

3.在企業(yè)的促銷組合中，屬于人員銷售的常用工具有：(       )

A．記者招待會                                        B.表演

C.銷售會議                                              D.廣告影片

E．有獎節(jié)目

4.影響消費者行為的主要因素有：(       )

A．文化因素                                           B.社會因素

C.家庭因素                                              D.個人因素

E．心理因素

5.受眾進行信息接收的選擇性定律主要包括：(       )

A．選擇性動機                                        B.選擇性接觸

C.選擇性注意                                          D.選擇性理解

E．選擇性記憶

6.以下屬于市場營銷的微觀環(huán)境的是：(       )

A．企業(yè)自身                                           B.社會文化環(huán)境

C.企業(yè)的供應(yīng)商                                       D.顧客

E．廣泛的公眾

7.在具體運作中，市場挑戰(zhàn)者常常選擇的策略有：(       )

A．擴大整個市場策略                             B.價格折扣策略

C.降低生產(chǎn)成本策略                                D.改進服務(wù)策略

E．追隨策略

8.確定目標市場的策略有：(       )

A．密集單一市場策略                             B.有選擇的專門化策略

C.產(chǎn)品專門化策略                                   D.市場專門化策略

E．完全市場覆蓋策略

9.電視媒介屬于：(       )

A．電子媒介                                           B.視聽結(jié)合媒介

C.印刷媒介                                              D.視覺媒介

E．聽覺媒介

10.影響廣告費用支出的因素有：(       )

A．產(chǎn)品生命周期的因素                          B.競爭對手的因素

C.廣告媒介和發(fā)布頻率的因素                  D.企業(yè)財務(wù)負擔能力的因素

E．產(chǎn)品替代性的因素