全國2013年1月高等教育自學考試

廣告運作策略試題

課程代碼：03299

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.改革開放后，第一家與中國聯(lián)系的日本廣告公司是

A.向陽社                                                     B.日本電通

C.博報堂                                                     D.太陽報

2.與策劃相比較，計劃更強調(diào)

A.方向性                                                     B.具體性

C.抽象性                                                     D.永久性

3.廣告運作的前提和基礎是

A.競爭分析的正確性和有效性                     B.行業(yè)分析的正確性和有效性

C.策略分析的正確性和有效性                     D.環(huán)境分析的正確性和有效性

4.處于引入期的企業(yè)，其營銷目標應該是

A.榨取產(chǎn)品                                                 B.最大化市場份額

C.提高利潤                                                 D.大膽進入

5.市場占有率最大者是

A.市場挑戰(zhàn)者                                              B.市場領袖

C.市場追隨者                                              D.獲取市場利基者