浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。
2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.目的是為了傳達觀念、說服受眾的廣告運動是________。
4.新的行為方式和思維方式在社會群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.對市場營銷環(huán)境的要素進行分析，目的在于找出企業(yè)在市場上面臨的主要的機會點和________。
6.認為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。
7.廣告訴求對象由三個因素決定：廣告主的目標(biāo)消費群體、產(chǎn)品的定位和________。
8.通過傳達產(chǎn)品滿足消費者在生活中的某種實際需求的信息說服消費者購買的策略被稱為________。
9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。