8.按照媒介作用的方向，可以將媒介分為(         )

A.大眾媒介                             B.中眾媒介

C.小眾媒介                             D.單向媒介

E.互動(dòng)媒介

9.廣告媒介評(píng)估的一般尺度有(         )

A.發(fā)行量                               B.受眾

C.有效受眾                             D.每千人成本

E.媒介自身的風(fēng)格

10.下面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的描述中，正確的有(         )

A.研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出情況后，再?zèng)Q定本企業(yè)廣告費(fèi)用支出額度

B.運(yùn)用這種方法必須有良好的財(cái)力和銷售基礎(chǔ)

C.適用于實(shí)力雄厚的大企業(yè)

D.帶有很大的盲目性，容易造成浪費(fèi)

E.在我國(guó)的企業(yè)中使用較普遍

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.選擇性接觸

2.宏觀環(huán)境

3.USP理論

4.情理結(jié)合訴求策略

五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

1.整合傳播提出的背景。

2.廣告策劃中的思維方法。

3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。

4.定位的作用。

5.廣告策劃書的作用。

六、論述題(本大題10分)

廣告媒介選擇的原則。