決策的靈活性;另外一個(gè)是保證文化企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)既能各司其職又能相互配合的

　　A.嚴(yán)密性 B.層級(jí)性

　　C.協(xié)調(diào)性 D.系統(tǒng)性

　　24.根據(jù)一個(gè)國(guó)家文化經(jīng)濟(jì)的外向程度及其差異，大體可以將世界各國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)劃分為三種類型，它們是核心國(guó)家、邊緣地區(qū)和

　　A.中間型地區(qū) B.過(guò)渡型地區(qū)

　　C.半邊緣地區(qū) D.兼顧型地區(qū)

　　25.在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行廣告活動(dòng)，有諸多限制因素，需要文化企業(yè)認(rèn)真分析，以便擇善而行。一是法律限制，二是媒體限制，三是

　　A.風(fēng)俗限制 B.受眾限制

　　C.觀念限制 D.地理限制

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。

　　26.根據(jù)文化商品購(gòu)買者購(gòu)買特點(diǎn)的不同，可將文化市場(chǎng)分為

　　A.消費(fèi)者市場(chǎng) B.服務(wù)市場(chǎng)

　　C.組織市場(chǎng) D.信息市場(chǎng)

　　E.要素市場(chǎng)

　　27.根據(jù)消費(fèi)者的行為特征，文化消費(fèi)者應(yīng)具備的條件有

　　A.以生活為目的進(jìn)行消費(fèi)

　　B.以文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通為目的進(jìn)行消費(fèi)

　　C.既消費(fèi)文化產(chǎn)品也消費(fèi)文化服務(wù)

　　D.主要進(jìn)行個(gè)人消費(fèi)

　　E.消費(fèi)主體包括家庭

　　28.客戶忠誠(chéng)根據(jù)程度的深淺可以劃分為

　　A.理念忠誠(chéng) B.認(rèn)知忠誠(chéng)

　　C.情感忠誠(chéng) D.行為忠誠(chéng)

　　E.持續(xù)忠誠(chéng)

　　29.文化企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷組織進(jìn)行設(shè)計(jì)，一般要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)包括：分析組織環(huán)境、確定組織內(nèi)部活動(dòng)、確立組織職位和

　　A.設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu) B.配備組織人員

　　C.落實(shí)組織資金 D.分析組織客戶

　　E.組織評(píng)價(jià)與調(diào)整

　　30.法律環(huán)境是文化產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中一個(gè)重要而復(fù)雜的因素，目前涉及文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際法律主要有

　　A.《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》

　　B.《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》

　　C.《專利合作條約》

　　D.《共同體專利公約》

　　E.《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的馬德里協(xié)定》

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)

　　31.文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

　　32.細(xì)分市場(chǎng)潛量

　　33.感知

　　34.滲透定價(jià)策略

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　35.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)。

　　36.文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)科學(xué)管理的內(nèi)容是什么?

　　37.簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)的基本程序。

　　38.文化品牌對(duì)于文化企業(yè)而言有哪些主要的作用?

　　五、論述題(本大題共1小題，共12分)

　　39.如何理解渠道沖突管理?

　　六、案例分析題(本大題共1小題，共13分)

　　40.案例：

　　成立于2001年6月的女子十二樂(lè)坊，同年10月5日進(jìn)行首演，并于當(dāng)年參加了春晚，但一直火不起來(lái)，期間除了媒體短暫而獵奇的關(guān)注以外，實(shí)際上一直處于游離狀態(tài)。制作人決定走海外開(kāi)拓市場(chǎng)的道路，制作人很清楚國(guó)內(nèi)由于盜版音樂(lè)制作很難收回成本，而且民樂(lè)的受眾的年齡普遍偏大，所以很難“火”起來(lái)，而“日本人需要治療心靈的音樂(lè)”，于是策劃樂(lè)坊“出口”日本。2003年在制作人王曉京的帶領(lǐng)下，女子十二樂(lè)坊轉(zhuǎn)日本市場(chǎng)。

　　如何包裝民族文化，使它在市場(chǎng)上具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力?最主要的方式就是拉近傳統(tǒng)審美和現(xiàn)代審美的距離，民樂(lè)加電聲再加上現(xiàn)代的視覺(jué)化元素，填平了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的鴻溝。二胡演奏改變過(guò)去的方法，琵琶部分采用吉他的演奏方法，揚(yáng)琴的鍵用布包和用皮子包產(chǎn)生不同的音樂(lè)效果等等。她們的民樂(lè)里有電聲樂(lè)器的節(jié)奏，有搖滾風(fēng)格，也有拉丁風(fēng)格。這種音樂(lè)受到了外國(guó)朋友，尤其是外國(guó)青年朋友的喜愛(ài)。全新的藝術(shù)表演形式，向世人展示了自己獨(dú)特的舞臺(tái)表演及音樂(lè)魅力。樂(lè)坊十幾個(gè)“盤(pán)靚條順、色藝俱佳”的女孩子抱上琵琶、二胡裊裊娜娜地彈上極具現(xiàn)代風(fēng)格的曲子，對(duì)民族文化的包裝加工提升了樂(lè)坊在市場(chǎng)上的誘惑力。“坊”本身就是指宮廷里的女藝人，女子十二樂(lè)坊的名字契合了日本人根深蒂固的大唐情結(jié)，演奏的古箏、揚(yáng)琴、二胡、獨(dú)弦琴、莪芘、吐良等樂(lè)器足以讓日本人借以附庸風(fēng)雅。樂(lè)坊的音樂(lè)及演奏提升了音樂(lè)語(yǔ)匯的交流性，既有現(xiàn)代主義的抽象寫(xiě)意，又有新古典主義的唯美情致。同時(shí)音樂(lè)中大量加進(jìn)日本的音樂(lè)重新組合，以青春美少女的動(dòng)人形象，在日本發(fā)達(dá)的商業(yè)文化運(yùn)作體制中再次爆發(fā)出驚人的商業(yè)能量。

　　日本人喜歡女子十二樂(lè)坊，兒乎到了瘋狂的程度，結(jié)果創(chuàng)造了60多億日元(合人民幣4億多元)產(chǎn)值。2004年女子十二樂(lè)坊重新殺入國(guó)內(nèi)，在香港開(kāi)演奏會(huì)時(shí)，日本人也會(huì)包機(jī)來(lái)看。在頻頻舉行演唱會(huì)后又以天價(jià)簽約EMI唱片公司，大舉進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，讓唱片在歐美市場(chǎng)上大賣，其勢(shì)如日中天。以日本為突破口拓展海外市場(chǎng)后，從默默無(wú)聞到迅速竄紅，女子十二樂(lè)坊的商業(yè)化操作是很值得探析的。

　　請(qǐng)運(yùn)用文化市場(chǎng)與營(yíng)銷中的基本原理回答以下問(wèn)題：

　　(1)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的重要性何在?

　　(2)該案例主要考慮了文化市場(chǎng)國(guó)際環(huán)境中的哪些因素?

　　(3)該案例具體運(yùn)用了國(guó)際文化市場(chǎng)中的哪些營(yíng)銷策略?