二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意主要是由______等基本思維形式構(gòu)成。( )

　　A.逆向思維 B.發(fā)散思維

　　C.集束思維 D.收斂思維

　　E.形象思維

　　2.文化產(chǎn)業(yè)策劃的基本要素包括：______,策劃的資源和條件;策劃的對(duì)象和目標(biāo)等，以上要素缺一不可。( )

　　A.策劃的主體 B.決策者的優(yōu)勢(shì)

　　C.策劃者的素養(yǎng) D.策劃的思維方法

　　E.策劃的客體

　　3.文化產(chǎn)品可以劃分為_(kāi)_____等多個(gè)層次。( )

　　A.再生產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品

　　C.外延產(chǎn)品 D.有形產(chǎn)品

　　E.衍生產(chǎn)品

　　4.品牌是一個(gè)復(fù)合概念。它由______、品牌標(biāo)志、品牌色彩等要素構(gòu)成。( )

　　A.品牌名稱 B.品牌定位

　　C.品牌認(rèn)知 D.品牌策劃

　　E.品牌聯(lián)想

　　5.廣播廣告的劣勢(shì)表現(xiàn)在( )

　　A.不易記憶 B.信息量受限

　　C.有聲無(wú)形 D.不易查找

　　E.無(wú)機(jī)密性

　　三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

　　1.文化創(chuàng)意

　　2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚文化

　　3.會(huì)展策劃

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征。

　　2.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　3.簡(jiǎn)述文化品牌的價(jià)值與功能。

　　五、論述題(本大題15分)

　　試論休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法。

　　六、案例分析題(本大題15分)

　　美國(guó)卡通片《花木蘭》是第一部以中國(guó)傳說(shuō)故事為題材的迪斯尼電影。在美國(guó)公映后，達(dá)到1億2千萬(wàn)的票房，在海外有1億3千多萬(wàn)的票房。但1998年其普通話版本在中國(guó)公映后，票房卻慘遭失敗。重要的原因是該題材的選擇和表現(xiàn)方式與中國(guó)的文化背景——特別是傳統(tǒng)文化背景有著極大的差異。而中國(guó)第一部校園音樂(lè)題材的動(dòng)畫片《我為歌狂》，故事以音樂(lè)為主線，通過(guò)兩個(gè)學(xué)生樂(lè)隊(duì)的成長(zhǎng)道路表現(xiàn)了現(xiàn)今高中生的生活狀態(tài)和青春故事。人物形象設(shè)計(jì)新穎時(shí)尚、現(xiàn)代感強(qiáng)，故事情節(jié)曲折生動(dòng)，貼近中學(xué)生的生活，因而受到了中學(xué)生群體的廣泛歡迎。

　　結(jié)合《花木蘭》和《我為歌狂》這兩個(gè)案例，談?wù)勀銓?duì)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)明確市場(chǎng)定位，把握消費(fèi)群體需求的看法。