三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

　　1.策劃

　　2.廣告創(chuàng)意

　　3.會議

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡述文化市場細分的原則。

　　2.簡述文化產(chǎn)品價格的影響因素。

　　3.簡述動漫產(chǎn)業(yè)策劃的要求和方法。

　　五、論述題(本大題15分)

　　試述文化品牌的價值與功能。

　　六、案例分析題(本大題15分)

　　賀歲片作為中國電影適應(yīng)市場經(jīng)濟中不斷創(chuàng)新的產(chǎn)物，經(jīng)過10年的精心打造，已經(jīng)成為當下中國電影市場最為成功的一種影片類型，廣大觀眾熱切期待的電影檔期。在連續(xù)多年的高票房后，2009年賀歲檔再次刷新票房紀錄，2009年1月全國總計2044萬人走進電影院，33條院線統(tǒng)計票房6.36個億，其中國產(chǎn)影片票房達到5.58億，進口影片票房只有7800萬，國產(chǎn)賀歲片再次彰顯出獨特的魅力。

　　結(jié)合我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，談一談你對中國賀歲電影創(chuàng)意和策劃的看法。