C.印刷經(jīng)營(yíng) D.節(jié)目經(jīng)營(yíng)

　　E.物業(yè)管理等多種經(jīng)營(yíng)

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.網(wǎng)絡(luò)媒體

　　32.“政治既有傾向假說(shuō)”

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　33.雜志的傳播特點(diǎn)是什么?

　　34.電視觀眾的收視動(dòng)機(jī)包括哪些方面?

　　35.流言的社會(huì)影響及其產(chǎn)生的條件是什么?

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)

　　36.試述電視傳播的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

　　37.試論“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的內(nèi)涵，并分析這個(gè)觀點(diǎn)存在的問(wèn)題。

　　六、綜合運(yùn)用題(本題12分)

　　38.根據(jù)案例提供的信息，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)回答問(wèn)題：

　　自從S市華聯(lián)超市銷售“染色饅頭”的問(wèn)題被新聞媒體曝光之后，國(guó)內(nèi)許多省市的食品行業(yè)也發(fā)現(xiàn)了類似問(wèn)題，“染色饅頭”事件導(dǎo)致的公眾對(duì)食品安全產(chǎn)生的憂慮乃至不信任，已經(jīng)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，并且直接威脅到某些企業(yè)的正常秩序(從生產(chǎn)到銷售)，進(jìn)而危及企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展。

　　問(wèn)題一：從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?

　　問(wèn)題二：作為食品行業(yè)的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些措施盡量消除此次事件給企業(yè)形象帶來(lái)的負(fù)面影響?

　　問(wèn)題三：作為一個(gè)稱職的公關(guān)人員，應(yīng)遵循哪些原則與媒體進(jìn)行具體溝通?