全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

　　課程代碼：03299

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”

　　的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.文革期間標(biāo)志中國(guó)廣告市場(chǎng)完結(jié)的現(xiàn)象是

　　A.戶外廣告的消失 B.廣告誘導(dǎo)消費(fèi)功能的減弱

　　C.消費(fèi)品廣告的消失 D.生產(chǎn)資料廣告的消失

　　2.《策劃同意》一書的作者是

　　A.愛德華·伯納斯 B.沃森·鄧恩��

　　C.李?yuàn)W·貝納 D.馬丁·梅耶

　　3.策略分析的正確性和有效性是

　　A.廣告運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié) B.廣告運(yùn)作的最終目標(biāo)

　　C.廣告運(yùn)作的前提和基礎(chǔ) D.廣告運(yùn)作的中介

　　4.行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部出現(xiàn)銷售迅速增長(zhǎng)、利潤(rùn)迅速增加的現(xiàn)象意味著行業(yè)進(jìn)入

　　A.導(dǎo)入期 B.成熟期

　　C.成長(zhǎng)期 D.衰退期

　　5.戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔，并且這類專業(yè)市場(chǎng)區(qū)隔

　　通常為大企業(yè)所忽視，這樣的競(jìng)爭(zhēng)者被稱為

　　A.市場(chǎng)領(lǐng)袖 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

　　C.市場(chǎng)追隨者 D.獲取市場(chǎng)利基者

　　6.競(jìng)爭(zhēng)分析的目的是尋求

　　A.個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) B.行業(yè)共性

　　C.行業(yè)共同的市場(chǎng)模式 D.行業(yè)共同的市場(chǎng)行為

　　7.從產(chǎn)品層次來(lái)看，售后送貨及維修服務(wù)屬于

　　A.核心產(chǎn)品層次 B.有形產(chǎn)品層次

　　C.無(wú)形產(chǎn)品層次 D.附加產(chǎn)品層次

　　8.產(chǎn)品差別化的核心是取得某種

　　A.獨(dú)特性 B.持續(xù)性

　　C.可靠性 D.完整性

　　9.“人類需要層次論”的提出者是

　　A.亞伯拉罕·馬斯洛 B.馬丁·梅耶��

　　C.沃森·鄧恩 D.溫德爾·斯密

　　10.在住房、旅游市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)具有決定性影響的因素是消費(fèi)者的

　　A.年齡 B.性別

　　C.收入 D.教育程度

　　11.“企業(yè)不考慮細(xì)分市場(chǎng)之間的差別，而向整個(gè)市場(chǎng)提供一種產(chǎn)品或服務(wù)”屬于

　　A.集中營(yíng)銷 B.差異化營(yíng)銷

　　C.無(wú)差異營(yíng)銷 D.關(guān)系營(yíng)銷

　　12.R.0.I原則的原創(chuàng)者為

　　A.DDB公司 B.寶潔公司

　　C.可口可樂公司 D.東芝公司

　　13.電視作為廣告媒介的劣勢(shì)是

　　A.傳播范圍小 B.表現(xiàn)能力有限

　　C.絕對(duì)成本高 D.單位接觸成本高

　　14.雜志一般為彩色印刷，開本有多種，其中國(guó)際流行的開本規(guī)格是

　　A.大32開 B.大16開

　　C.8開 D.16開

　　15.當(dāng)客戶同意廣告公司所提出的草案并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為

　　A.策略制定費(fèi) B.制作費(fèi)

　　C.調(diào)查費(fèi) D.創(chuàng)意費(fèi)

　　16.對(duì)于生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的廠家而言，最便利的年度廣告預(yù)算方法是

　　A.單位銷售法 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法

　　C.預(yù)期購(gòu)買者數(shù)量法 D.通信定貨法

　　17.在ARF的媒介評(píng)價(jià)模式中，難以直接監(jiān)測(cè)評(píng)估的效果為

　　A.媒介普及 B.媒介接觸

　　C.廣告接觸 D.廣告認(rèn)知

　　18.在廣告效果發(fā)生的過程中，“廣告媒介的覆蓋率”指的是

　　A.注意階段 B.態(tài)度階段

　　C.到達(dá)階段 D.行動(dòng)階段

　　19.屬于快速消費(fèi)品的產(chǎn)品為

　　A.汽車 B.電視

　　C.洗衣機(jī) D.電池

　　20.1984年由科特勒提出的概念是

　　A.顧客滿意度 B.大市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.推動(dòng)型促銷 D.市場(chǎng)細(xì)分

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。

　　21.“三階段可能性追求法”中的可能性包括

　　A.生產(chǎn)的可能性 B.需求的可能性

　　C.研發(fā)的可能性 D.主意的可能性

　　E.測(cè)試的可能性

　　22.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，可將消費(fèi)品分為

　　A.方便品 B.選購(gòu)品

　　C.特殊品 D.耐用品

　　E.非渴求商品

　　23.消費(fèi)過程的基本環(huán)節(jié)包括

　　A.需求與動(dòng)機(jī) B.信息搜尋

　　C.選擇評(píng)估 D.購(gòu)買行為

　　E.購(gòu)買后使用與評(píng)估

　　24.廣告創(chuàng)意魅力集中表現(xiàn)在創(chuàng)造力和促銷力兩個(gè)方面，其中創(chuàng)造力包括

　　A.反趨勢(shì) B.超常規(guī)

　　C.簡(jiǎn)明性 D.熟悉感

　　E.極端化

　　25.媒介排期形式主要有

　　A.下降式排期 B.連續(xù)式排期

　　C.起伏式排期 D.螺旋式排期

　　E.脈沖式排期

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.媒介專業(yè)代理商

　　27.非渴求商品

　　28.參照群體

　　29.廣告創(chuàng)意

　　30.協(xié)同營(yíng)銷

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡(jiǎn)述綠色消費(fèi)的內(nèi)涵。

　　32.簡(jiǎn)述決定行業(yè)運(yùn)作模式形成的因素。

　　33.如何對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本市場(chǎng)概況進(jìn)行監(jiān)測(cè)?