非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　二、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31.國(guó)際公共關(guān)系

　　32.通訊社

　　33.定點(diǎn)比較

　　34.財(cái)經(jīng)公共關(guān)系

　　35.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　三、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　36.簡(jiǎn)述開(kāi)展國(guó)際公關(guān)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則。

　　37.簡(jiǎn)述議題管理的一般步驟。

　　38.簡(jiǎn)述信息披露與戰(zhàn)略溝通的成功要素。

　　39.簡(jiǎn)述環(huán)保公關(guān)可持續(xù)發(fā)展理念的內(nèi)涵。

　　40.簡(jiǎn)述中國(guó)企業(yè)國(guó)際化過(guò)程中導(dǎo)入CIS應(yīng)做好的工作。

　　41.簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷(xiāo)傳播協(xié)同原理的核心理念。

　　四、論述題(本題12分)

　　42.論述環(huán)保公關(guān)的特點(diǎn)。

　　五、案例分析題(本題13分)

　　43. ABC公司是大型跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)，旗下多款車(chē)型在中國(guó)均十分暢銷(xiāo)。2013年正值A(chǔ)BC公司成立80周年，其借助電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，在上海國(guó)際車(chē)展期間舉辦了大型慶典活動(dòng)。

　　在此次活動(dòng)期間，新老客戶(hù)只要去當(dāng)?shù)氐氖跈?quán)銷(xiāo)售店參與活動(dòng)，即可獲贈(zèng)店禮、試駕禮及購(gòu)車(chē)禮等多重驚喜大獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)贏取新款轎車(chē)(1輛)、豪華歐洲游(80名)、iPod(800臺(tái))等獎(jiǎng)項(xiàng)并可享受免費(fèi)檢測(cè)和保養(yǎng)等優(yōu)惠服務(wù)。而客戶(hù)到店留下有效聯(lián)絡(luò)方式后，就能獲得驗(yàn)證碼，憑驗(yàn)證碼即可參加網(wǎng)上競(jìng)賽活動(dòng)。

　　網(wǎng)上競(jìng)賽活動(dòng)采取積分的形式，積分越高，獲得的獎(jiǎng)品價(jià)值越高，積分最高者可獲得ABC公司最新款轎車(chē)1臺(tái)。此次活動(dòng)共投放了9家網(wǎng)站，通過(guò)iTouch技術(shù)實(shí)現(xiàn)了地域定向、關(guān)鍵詞定向、時(shí)間定向和頻次控制，線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)都異常熱烈，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

　　問(wèn)題：(1)國(guó)際傳播的多元性有何具體表現(xiàn)?請(qǐng)結(jié)合案例進(jìn)行闡述。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)媒介有何特點(diǎn)?請(qǐng)結(jié)合其特點(diǎn)分析ABC公司此次活動(dòng)的成功之處。