三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31.國際公共關(guān)系

　　32.直接游說

　　33.財經(jīng)傳播

　　34.企業(yè)識別系統(tǒng)

　　35.投資者關(guān)系

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　36.簡述環(huán)保公關(guān)的理念。

　　37.簡述議題管理的基本要素。

　　38.簡述企業(yè)導(dǎo)入CIS的適宜時機。

　　39.簡述整合營銷傳播系統(tǒng)模式的原理與原則。

　　40.簡述投資者關(guān)系管理工作的主要內(nèi)容。

　　41.簡述網(wǎng)絡(luò)媒介的特點。

　　五、論述題(本題10分)

　　42.論述國際傳播的特征。

　　六、案例分析題(本題10分)

　　43. XX系列化妝品是美國某公司旗下的高端品牌。該公司為了開拓中國大陸市場，策劃并實施了一系列國際公關(guān)活動：

　　首先，該公司通過各種方式進行深入調(diào)查，明確自身的優(yōu)勢和劣勢：優(yōu)勢在于XX系列產(chǎn)品是歷史悠久的國際品牌并為眾多好萊塢明星所使用，企業(yè)擁有眾多引領(lǐng)時尚潮流的產(chǎn)品，已經(jīng)占領(lǐng)香港、臺灣市場;劣勢在于目標(biāo)消費群體的品牌關(guān)注較低，競爭相當(dāng)激烈等。

　　其次，在調(diào)研的基礎(chǔ)上進行項目策劃：活動目標(biāo)是通過時尚媒體進行高密度高質(zhì)量的信息傳播，提高目標(biāo)消費群體的品牌關(guān)注;活動主題確定為“從好萊塢到中國”，即通過表現(xiàn)好萊塢經(jīng)典的電影形象來提高產(chǎn)品在中國消費者中的知名度和美譽度;目標(biāo)媒體確定為40家美容、時尚類媒體以及其他具有廣泛影響的大眾媒體;預(yù)算費用為25萬美元。

　　具體活動包括：

　　好萊塢榮耀之旅：邀請7位美容雜志主編游歷好萊塢，參觀XX系列化妝品的生產(chǎn)部門。

　　贊助精英模特大賽：公司通過提供XX系列產(chǎn)品的方式贊助上海精英國際模特大賽，提高品牌的知名度。

　　XX系列產(chǎn)品中國上市慶典晚會：晚會的高潮部分為“好萊塢璀璨傳奇”，由模特扮演奧黛麗·赫本等著名好萊塢明星。美容時尚媒體的記者、社會名流、知名攝影師、化妝師等共220人參加晚會。

　　XX系列化妝品專柜開張儀式：在北京大型商場舉辦XX系列化妝品專柜開張儀式上，40家主流時尚媒體記者和眾多消費者共同見證了隆重的剪彩儀式。

　　獨家專訪：安排媒體對該公司高層經(jīng)理和XX系列化妝品專業(yè)彩妝師進行獨家專訪。

　　最后進行項目評估。活動結(jié)束的一個月內(nèi)，共有450篇報道和近1小時的電視片反映此次公關(guān)活動，創(chuàng)造廣告價值350萬美元，產(chǎn)品上市取得成功。

　　問題：(1)結(jié)合案例闡述國際公共關(guān)系的操作程序。

　　(2)此次活動有哪些成功之處?請結(jié)合案例加以分析。