非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26．觀景式相機(jī)

27．企業(yè)長期成本

28．廣告時機(jī)

29．綜合性廣告公司

30．廣告基礎(chǔ)理論

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．廣告專用發(fā)票經(jīng)營項目的內(nèi)容應(yīng)如何明確填寫?

32．電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的工作原理是什么?

33．簡述我國古代廣告的特點(diǎn)

34．什么是分鏡頭劇本?

五、論述題(本大題共1小題，10分)

35．試述成熟期商品的廣告策略。

六、分析題(本大題共1小題，10分)

36．郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經(jīng)在各電視臺熱播，請從以下幾個方面對其進(jìn)行分析。

(1)其廣告文稿屬何種表現(xiàn)形式?

(2)廣告文稿的主題是什么?

(3)廣告的主要訴求對象是誰?

七、操作題(本大題共1小題，15分)

37．力士香皂的廣告語是國際著名影星娜塔莎·金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對此廣告語的廣告效果進(jìn)行市場研究。

問題：（1）上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容?

（2）此項調(diào)查一般可采用哪些形式進(jìn)行?

（3）請按事后評價的方式擬定調(diào)查方案的內(nèi)容。