三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26.配樂(lè)詩(shī)朗誦式廣播廣告

27.廣告文稿語(yǔ)氣

28.銷量百分比法

29.廣告信息接收人數(shù)量

30.廣告媒體價(jià)格調(diào)查

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡(jiǎn)述廣告學(xué)的研究對(duì)象。

32.運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)定位策略時(shí)，廣告訴求的重點(diǎn)是什么?

33.簡(jiǎn)述廣告文稿寫作行文階段應(yīng)注意的事項(xiàng)。

34.簡(jiǎn)述櫥窗廣告陳列常見的藝術(shù)手法。

五、論述題(本大題共1小題，10分)

35.試述我國(guó)目前的《廣告法》的主要內(nèi)容。

六、分析題（本大題共1小題，15分)

36.分析“美的”空調(diào)的標(biāo)牌廣告語(yǔ)：“(美的空調(diào))原來(lái)生活可以更美的”。

(1)“美的”這一商標(biāo)名稱體現(xiàn)了哪些商標(biāo)名稱策略?(6分)

(2)請(qǐng)分析此商品廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特色。(9分)

七、操作題(本大題共1小題，10分)

37.某品牌的電視廣告在一電視機(jī)擁有率為100％的500萬(wàn)人口城市播出，廣告刊播后有400萬(wàn)人收看了這一廣告，其中有250萬(wàn)人表示對(duì)廣告有印象。試計(jì)算：

(1)此廣告的注意度；(3分)

(2)此廣告的記憶度；(3分)

(3)此廣告的視聽率。(4分)