三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

26.廣告學(xué)

27.典型調(diào)查

28.廣告行業(yè)

29.媒體生命周期

30.廣告監(jiān)督檢查

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31.招貼廣告的文字排列有什么特點(diǎn)？

32.企業(yè)廣告中長期計(jì)劃有什么要求？

33.黨的十四大以后，我國廣告事業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在哪些方面？

34.簡(jiǎn)述德爾菲法的程序

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35.試述廣告文稿寫作各階段的主要任務(wù)。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.世界某知名石油公司在中國做汽車潤滑油廣告，以廣播為首選媒體，試分析其：

（1）廣告對(duì)象策略；

（2）廣告媒體策略；

（3）廣告效果。

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某商品經(jīng)過長期的廣告宣傳及促銷活動(dòng)，已有了相當(dāng)?shù)闹�名度，并有較大市場(chǎng)占有率。請(qǐng)你為此一商品下一步的推廣制定廣告策略，并簡(jiǎn)述理由。

（1）廣告宣傳的重點(diǎn)；

（2）廣告媒介的選擇與運(yùn)用；

（3）其他活動(dòng)的建議。