三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．廣告證明制度

27．詢(xún)問(wèn)式郵寄廣告

28．廣告營(yíng)銷(xiāo)

29．廣告效果調(diào)查

30．表演式廣播廣告

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．廣告費(fèi)用由哪些具體項(xiàng)目構(gòu)成？

32．怎樣理解廣告創(chuàng)作的沖擊性？

33．分析廣告對(duì)象要從哪些方面入手？

34．簡(jiǎn)述報(bào)紙廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)廣告如何才能進(jìn)行科學(xué)的中長(zhǎng)期計(jì)劃與投資決策？

六、分析題  (本大題共1小題，10分)

36．聯(lián)合利華公司的多芬沐浴液，準(zhǔn)備進(jìn)入某市市場(chǎng)，需要進(jìn)行市場(chǎng)可行性調(diào)查。

請(qǐng)分析：(1)聯(lián)合利華公司的市場(chǎng)可行性研究應(yīng)包括哪幾個(gè)方面?

        (2)調(diào)查中產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容有哪些?

        (3)調(diào)查中市場(chǎng)供求現(xiàn)狀研究的主要內(nèi)容是什么?

七、操作題  (本大題共1小題，15分)

37．目前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，某手機(jī)企業(yè)生產(chǎn)了一種帶有防盜、自動(dòng)掛失功能的產(chǎn)品，請(qǐng)你代為制定此產(chǎn)品的廣告策略，并簡(jiǎn)述理由。

(1)產(chǎn)品定位策略；

(2)市場(chǎng)定位策略；

(3)廣告宣傳重點(diǎn)。