三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．廣告媒體

27．廣告文稿的主題

28．產(chǎn)品生命周期階段

29．廣告?zhèn)蚪鹬?/P>

30．目標(biāo)市場(chǎng)

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．簡(jiǎn)述招貼廣告的優(yōu)點(diǎn)。

32．簡(jiǎn)述廣告調(diào)查實(shí)施的步驟。

33．簡(jiǎn)述路牌廣告的特點(diǎn)。

34．廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)具有哪些職能？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．試述產(chǎn)品拓展市場(chǎng)必須具備的條件。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36．貝克啤酒曾在海南剛剛建省、流動(dòng)人口眾多時(shí)以電視廣告為主進(jìn)軍海南市場(chǎng)，效果不佳；后改做報(bào)紙廣告，卻異常成功。

試分析：（1）報(bào)紙廣告和電視廣告各自的優(yōu)勢(shì)是什么？

          （2）什么原因?qū)е虑罢呤�敗、后者成功�?/P>

（3）該案例的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是什么？

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37．根據(jù)你對(duì)保健品“腦白金”的了解，為它創(chuàng)作一則報(bào)紙廣告文案。

要求包括：（1）標(biāo)題；

（2）副標(biāo)題；

（3）內(nèi)容和落款。