三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．綜合性廣告文稿

27．套色印刷

28．廣告公司

29．情節(jié)式廣播廣告

30．消費(fèi)者調(diào)查

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．商標(biāo)的基本作用是什么?

32．簡(jiǎn)述廣告市場(chǎng)調(diào)查所包括的內(nèi)容范圍。

33．簡(jiǎn)述廣告學(xué)學(xué)科構(gòu)成的內(nèi)容。

34．為什么我國(guó)報(bào)紙廣告在報(bào)紙出現(xiàn)一千多年后才出現(xiàn)?

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．為什么說(shuō)企業(yè)廣告決策的核心是盡量以最少的人力、物力、財(cái)力耗費(fèi)，取得最大的廣告效果?

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36．分析《廣告法》立法的時(shí)候?yàn)槭裁匆�以如下三�?xiàng)作為立法目的?

(1)促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展；

(2)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；

(3)維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37．某國(guó)產(chǎn)名牌手機(jī)為進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)地市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，需要進(jìn)行一次具有沖擊力的廣告宣傳攻勢(shì)。請(qǐng)根據(jù)廣告策劃的一般要求完成以下事項(xiàng)：

(1)確定此次廣告策劃的基本目的；

(2)撰寫此次廣告策劃的內(nèi)容與程序的簡(jiǎn)略計(jì)劃書；

(3)編制此次廣告攻勢(shì)的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目表。(只列大的費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目類別，不要求寫出金額)