三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26.廣告策略

27.廣告管理研究

28.廣告經營登記

29.廣告無證照經營

30.照像制版

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31.簡述中國廣告協會在我國廣告業(yè)的地位和作用。

32.統(tǒng)一商標策略有哪些適用條件？

33.簡述廣告成本區(qū)別于企業(yè)其他成本的特點。

34.櫥窗廣告除了特寫法和專類法之外，還有哪些常見的陳列方法？

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35.試述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.高露潔牙膏的電視廣告文稿圍繞著恐龍化石的牙齒，采用老師與學生對話的方式展開，試圍繞以下問題具體分析這則廣告文稿。

(1)此廣告文稿屬何種類型？

(2)廣告文稿訴求的中心是什么？

(3)“我們的牙齒能像這樣堅固嗎”及恐龍牙齒的運用屬何種修辭方式？

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.順爽洗發(fā)水是絲寶集團推出的一種新洗發(fā)水，為了爭取其在市場上的銷售份額而計劃開展對消費者的洗發(fā)水市場調查。

題目：(1)確定此次調查的目的：

(2)確定此次調查的基本方法；

(3)列出此次調查的基本調查指標(10個左右)。