三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。
26．差異市場(chǎng)策略就是推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合手段，包括單一型號(hào)，包裝、價(jià)格、品牌長(zhǎng)期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷(xiāo)渠道。（      ）
27．在波士頓咨詢(xún)集團(tuán)市場(chǎng)增長(zhǎng)矩陣模型中，高增長(zhǎng)率和高市場(chǎng)占有率的一類(lèi)業(yè)務(wù)單位屬于現(xiàn)金牛類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（      ）
28．尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略都屬于心理定價(jià)策略。（      ）
29．服務(wù)的無(wú)形性是指服務(wù)不能被儲(chǔ)存。（      ）
30．市場(chǎng)拾遺補(bǔ)闕戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵在于實(shí)行專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)。（      ）  
四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡(jiǎn)述可供市場(chǎng)挑戰(zhàn)者選擇的主要進(jìn)攻策略。
32．簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的步驟。
33．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)的一般要求。
34．簡(jiǎn)述消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。
35．簡(jiǎn)述建立合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本原則。 
五、計(jì)算題（本大題共1小題，5分）
36．A公司某商標(biāo)產(chǎn)品在2007年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)200億元，成本為160億元，獲得利潤(rùn)40億元，應(yīng)付稅款為10億元。而品牌研究公司的研究表明：A公司該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的非商標(biāo)產(chǎn)品凈利潤(rùn)在8億元左右，商標(biāo)收益倍數(shù)約為8。問(wèn)：依據(jù)收益倍數(shù)法，A公司該商標(biāo)產(chǎn)品在2007年實(shí)現(xiàn)的商標(biāo)價(jià)值為多少?  
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
37．試述市場(chǎng)機(jī)會(huì)的本質(zhì)、一般特征及在尋找和識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的方面。
38．試述產(chǎn)品品牌化帶來(lái)的好處。

（自考真題暫不提供答案）