三、判斷分析題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。

26．產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)各條產(chǎn)品線所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。(      )

27．壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指一個(gè)行業(yè)被少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，這些企業(yè)的優(yōu)勢(shì)是其實(shí)力而非其產(chǎn)品差異。(      )

28．瘦狗類(lèi)業(yè)務(wù)是指市場(chǎng)占有率低而增長(zhǎng)迅速的業(yè)務(wù)單位。(      )

29．市場(chǎng)細(xì)分中的可衡量性原則是指細(xì)分市場(chǎng)的容量能否保證企業(yè)獲得足夠的經(jīng)濟(jì)效

益，如果容量太小，就沒(méi)有單獨(dú)開(kāi)拓的實(shí)際價(jià)值。(      )

30．服務(wù)的不可分離性指的是服務(wù)不能被儲(chǔ)存。(      )

四、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

31．下表是簡(jiǎn)化了的關(guān)于某企業(yè)的A業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)吸引力和業(yè)務(wù)實(shí)力因素評(píng)價(jià)表。①請(qǐng)根據(jù)下表提供的數(shù)據(jù)計(jì)算并得出A業(yè)務(wù)單位在通用電氣公司模型矩陣中所處的方格。②同時(shí)指出企業(yè)對(duì)處于該方格的業(yè)務(wù)單位應(yīng)當(dāng)采取的策略。(注：矩陣以1分為最低分，5分為最高分，共分9個(gè)區(qū)域。市場(chǎng)吸引力以“大、中、小”表示，業(yè)務(wù)實(shí)力以“強(qiáng)、中、弱”表示。)

32．某公司計(jì)劃在6月份銷(xiāo)售公司主打品牌A產(chǎn)品5000單位，每單位價(jià)格為l0元。而在6月份結(jié)束時(shí)統(tǒng)計(jì)顯示，銷(xiāo)售量?jī)H為3125件，而且每單位售價(jià)為8元。實(shí)際銷(xiāo)售額要大大低于計(jì)劃銷(xiāo)售額。問(wèn)：①銷(xiāo)售額的下降在多大程度上由價(jià)格下降引起?②銷(xiāo)售額的下降又是在多大程度上由銷(xiāo)售量下降引起?

五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

33．簡(jiǎn)述企業(yè)為了使訂單處理更為有效而應(yīng)重視的相關(guān)問(wèn)題。

34．簡(jiǎn)述目前經(jīng)常采用的包裝策略。

35．簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的特征。

36．簡(jiǎn)述消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的基本步驟。

六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，20分）

37．試述產(chǎn)品品牌化所能帶來(lái)的好處。

38．試述新產(chǎn)品定價(jià)策略。

（自考真題暫不提供答案）