非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）
26.信息
27.小組座談法
28.等級量表
29.時間序列預(yù)測法
四、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
30.簡述市場調(diào)查的基本原則。
31.企業(yè)產(chǎn)品調(diào)查的內(nèi)容有哪些？
32.簡述二手資料的來源。
33.簡述調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)。
34.選擇隨機(jī)抽樣還是非隨機(jī)抽樣調(diào)查方法的依據(jù)是什么？
35.簡述市場研究報告的內(nèi)容構(gòu)成。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
36.論述市場調(diào)查與市場預(yù)測的聯(lián)系與區(qū)別。
六、計算題（本大題共2小題，每小題9分，共18分）
37.從某地區(qū)5000名消費(fèi)者中隨機(jī)抽取100名，對其生活消費(fèi)支出進(jìn)行調(diào)查。抽樣調(diào)查結(jié)果為：平均生活費(fèi)支出為300元，平均抽樣誤差為5元，要求在95.45%的置信概率下，推算全部消費(fèi)者的生活費(fèi)支出總額。（已知：置信概率為95.45%時，Z值為2）
38.某服裝公司2008~2012年連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額的資料如題38表所示，試運(yùn)用一次指數(shù)平滑法預(yù)測該公司2013年產(chǎn)品的銷售額。(a=0.2, =X1=40；計算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)兩位）
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觀察期（年） |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
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銷售額Xt（百萬元） |
40 |
44 |
42 |
47 |
43 |
題38表
