三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡述國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織對市場營銷的重大影響。

32.簡述國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定過程。

33.跨國公司中，挑戰(zhàn)者企業(yè)可以選擇的戰(zhàn)略方法有哪些？

34.簡述廣告定位策略的類型。

35.簡述國際銷售渠道的特點。

四、計算題（本大題共1小題，10分）

36.某企業(yè)生產(chǎn)出口產(chǎn)品，年固定成本500000元，單位變動成本100元。國際市場定貨量為5000件。

（1）保本點的出廠價應(yīng)為多少？

（2）該企業(yè)的年目標利潤為200000元，其產(chǎn)品出廠價格應(yīng)為多少？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

37.試述國際市場營銷學的內(nèi)容體系。

38.試述波士頓矩陣分析法及其應(yīng)用。

六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

39.凱洛格公司是一家總部設(shè)在密西根市的食品生產(chǎn)企業(yè)，年銷售額超過10億美元。它生產(chǎn)各類面食食品和其他食品，也參與食品上游行業(yè)(如面粉廠)。公司國際業(yè)務(wù)部主營美國和加拿大以外的業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)占其業(yè)務(wù)總額1／4以上，它在歐洲和拉丁美洲的5個國家擁有19家制造廠。該公司在世界各大主要市場上通過自己的銷售網(wǎng)絡(luò)進行營銷，在發(fā)達國家則通過經(jīng)紀人和經(jīng)銷商經(jīng)營。它的廣告和促銷主要是讓消費者認識到其產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，廣告和包裝都強調(diào)健康與營養(yǎng)的主題。它所生產(chǎn)的麥圈是其最著名的產(chǎn)品，在世界許多市場都有銷售。

請回答以下問題：

(1)公司的產(chǎn)品應(yīng)該采用標準化生產(chǎn)嗎?

(2)公司的著名產(chǎn)品麥圈的商標和品牌有必要改變嗎?

(3)公司是否需要對產(chǎn)品的包裝和標簽作出調(diào)整?