四、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

1．企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)，就特別注意(          )的生活方式和心理特征。
A．較早購買者
B．最早購買者
C．早期購買
D．最晚購買者
E．較晚購買者

2．消費(fèi)者市場(chǎng)的主要特征是(          )
A．需求復(fù)雜
B．多數(shù)非專家購買
C．多數(shù)為沖動(dòng)性購買
D．多數(shù)為理性購買
E．購買力流動(dòng)性大

3．差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要優(yōu)點(diǎn)是(          )
A．產(chǎn)品豐富
B．經(jīng)營成本低
C．經(jīng)營范圍廣
D．無經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
E．能滿足多樣化需求

4．市場(chǎng)營銷觀念的顯著特征是(          )
A．突出產(chǎn)品銷售
B．突出產(chǎn)品質(zhì)量
C．突出以消費(fèi)者為中心
D．實(shí)行整體營銷
E．重視社會(huì)長期利益

5．工業(yè)設(shè)計(jì)包括(          )等內(nèi)容。
A．二維的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
B．二維的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
C．行為識(shí)別設(shè)計(jì)
D．理念識(shí)別設(shè)計(jì)
E．營銷環(huán)境設(shè)計(jì)

6．取脂定價(jià)策略的優(yōu)點(diǎn)是有利于(          )
A．了解市場(chǎng)反映
B．取得豐厚的利潤
C．迅速打開銷路
D．取得價(jià)格調(diào)整的主動(dòng)權(quán)
E．維護(hù)和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)

7．渠道成員中的中間商包括(          )
A．消費(fèi)者
B．生產(chǎn)者
C．批發(fā)商
D．零售商
E．儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)

8．當(dāng)子公司所在的東道國出現(xiàn)(          )時(shí)，母公司或其它子公司應(yīng)以轉(zhuǎn)移高價(jià)向該子公司提供商品或勞務(wù)。
A．較高的從價(jià)關(guān)稅
B．較高的公司所得稅率
C．當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競爭激烈
D．存在著合資或合作方
E．較高的政治風(fēng)險(xiǎn)

9．電視營銷的優(yōu)點(diǎn)是(          )
A．不受時(shí)空限制
B．營銷成本低
C．直觀效果好
D．接受信息的人多
E．可保存信息

10．公共關(guān)系的明顯作用是(          )
A．提高產(chǎn)品質(zhì)量
B．美化企業(yè)形象
C．增進(jìn)與公眾的溝通
D．刺激顧客購買產(chǎn)品
E．維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)

五、名詞解釋（本大題共4小題，每小題4分，共16分）

1．市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)
2．較晚購買者
3．相關(guān)群體
4．選擇性經(jīng)銷

六、簡答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）

1．何謂告知性的廣告目標(biāo)？告知性的廣告主要適用哪些情況？
2．何謂產(chǎn)品成熟期？它有何特點(diǎn)？
3．何謂BCG法？它的具體操作步驟有哪些？

七、論述題（本大題共2小題，第1小題8分，第2小題10分，共18分）

1．試述宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中收入狀況的變化對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響。
2．試述直復(fù)營銷的特點(diǎn)及與直銷區(qū)別。