浙江省2009年4月高等教育自學(xué)考試
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼：00058

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共16分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。
1.產(chǎn)品處于投入期的一個(gè)特點(diǎn)是生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)_______，產(chǎn)品的生產(chǎn)批量_______。

2._______和_______是消費(fèi)者取得信息量最多的來(lái)源。
3.影響生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素主要有環(huán)境因素、_______、_______和個(gè)人因素。
4.不同的_______市場(chǎng)之間，消費(fèi)者需求存在較大的差異性。
5.人口環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)_______的因素。
6.新產(chǎn)品的_______購(gòu)買(mǎi)者往往對(duì)新事物抱懷疑態(tài)度，需經(jīng)自己深思熟慮，且經(jīng)濟(jì)條件也完全許可時(shí)，才會(huì)購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。
7.外商對(duì)我國(guó)的知名品牌一般采取收購(gòu)、_______和_______三種策略。
8.國(guó)際市場(chǎng)廣告信息決策涉及到_______和_______兩種決策。
9._______是企業(yè)向生產(chǎn)、銷(xiāo)售社會(huì)流程的下游擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
10.企業(yè)所有的促銷(xiāo)手段可分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是_______，另一類(lèi)是_______。

二、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。
1.從長(zhǎng)期看，企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格承受程度極限是產(chǎn)品的單位可變成本。（　�。�
2.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的最大區(qū)別是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程不同。（　�。�
3.生產(chǎn)者市場(chǎng)需求的派生性，使得對(duì)消費(fèi)品需求成一定比例的增長(zhǎng)，會(huì)引起更高比例的生產(chǎn)資料需求的增長(zhǎng)。（　�。�
4.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的缺點(diǎn)是資源分散于各細(xì)分市場(chǎng)。（　�。�
5.產(chǎn)品組合的深度決策，即對(duì)產(chǎn)品線中各種牌號(hào)的產(chǎn)品所包含的花色、款式、品種、規(guī)格的數(shù)量作出決策。（　�。�
6.新產(chǎn)品有了構(gòu)思，也就形成了產(chǎn)品概念，經(jīng)過(guò)一定的商業(yè)分析即可投入產(chǎn)品研制過(guò)程。（　�。�
7.新的科學(xué)技術(shù)發(fā)展對(duì)企業(yè)的新、老產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都是一種“創(chuàng)造性力量”。（　�。�
8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道寬度策略也就是中間商數(shù)量策略。（　�。�
9.促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上就是傳遞、溝通信息、促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的活動(dòng)。（　�。�
10.“S-R”模式即是要研究企業(yè)對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)方面所作的安排。（　�。�