浙江省2013年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題

　　課程代碼：08710

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題2分，共32分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.以廣告代理公司及其定位和角色的確立為標(biāo)志，現(xiàn)代廣告在____產(chǎn)生。

　　A.20世紀(jì)20年代 B.19世紀(jì)20年代

　　C.20世紀(jì)30年代 D.19世紀(jì)30年代

　　2.廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的

　　A.英國 B.日本

　　C.美國 D.法國

　　3.1979-1992年我國廣告業(yè)處于什么時(shí)期?

　　A.成熟期 B.萌芽期

　　C.迅速發(fā)展期 D.停滯不前期

　　4.廣告調(diào)查人員直接詢問調(diào)查對象，通過有目的的交談獲得調(diào)查所需材料的調(diào)查方法，稱之為

　　A.觀察法 B.訪問法

　　C.問卷法 D.實(shí)驗(yàn)法

　　5.由BBDO的阿克列斯·奧斯本于1938年首創(chuàng)，能有效地誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)潛能的創(chuàng)意方法是

　　A.戈登法 B.頭腦風(fēng)暴法

　　C.事實(shí)思維法 D.形象思維法

　　6.在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中，用“舊的元素，新的組合”來解釋創(chuàng)意的是

　　A.詹姆斯·韋伯·揚(yáng) B.喬治·路易斯

　　C.威廉·伯恩巴克 D.大衛(wèi)·奧格威

　　7.按國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的

　　A.10% B.15%

　　C.16.7% D.17.65%

　　8.廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、服務(wù)方法和購買方式的語言文字是指

　　A.廣告標(biāo)題 B.廣告正文

　　C.廣告語 D.廣告隨文

　　9.讓消費(fèi)者獨(dú)立地對已推出的廣告進(jìn)行回憶，調(diào)查人員只是如實(shí)地記錄情況，不對消費(fèi)者進(jìn)行任何提示，這種方法是

　　A.態(tài)度測定法 B.輔助回想法

　　C.平等標(biāo)尺法 D.純粹回想法

　　10.第八屆全國人大常委會(huì)通過了《人民共和國廣告法》，時(shí)間是

　　A.1987年10月 B.1994年10月

　　C.1982年10月 D.1993年10月

　　11.廣告經(jīng)濟(jì)效果的事前評估一般會(huì)通過模擬一個(gè)銷售環(huán)境，通過試驗(yàn)的方法來檢驗(yàn)廣告的效果，該方法指的是

　　A.銷售試驗(yàn)法 B.分割測定法

　　C.市場占有率法 D.促銷法

　　12.品牌形象理論是由____提出的。

　　A.羅瑟·雷斯 B.大衛(wèi)·奧格威

　　C.阿爾·里斯 D.威廉·伯恩巴克

　　13.創(chuàng)立于1959年，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎(jiǎng)，素有廣告界“奧斯卡”之稱的是

　　A.莫比廣告獎(jiǎng) B.克里奧國際廣告獎(jiǎng)

　　C.倫敦國際廣告獎(jiǎng) D.紐約廣告獎(jiǎng)

　　14.舒爾茨用一句話概括了整合營銷傳播與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，他認(rèn)為前者是

　　A.“請注意生產(chǎn)者” B.“請生產(chǎn)者注意”

　　C.“請注意消費(fèi)者” D.“請消費(fèi)者注意”

　　15.根據(jù)動(dòng)機(jī)的特性，由有個(gè)人關(guān)聯(lián)性的利益動(dòng)機(jī)引發(fā)的消費(fèi)者涉入為

　　A.認(rèn)知性涉入 B.情感性涉入

　　C.外在涉入 D.內(nèi)在涉入

　　16.20世紀(jì)20年代發(fā)展起來的____認(rèn)為，一種有效的人員推銷應(yīng)當(dāng)能夠吸引注意，激發(fā)興趣，創(chuàng)造欲望，導(dǎo)致行為。

　　A.DAGMAR模型 B.AIDA模型

　　C.效果層次模型 D.新顧客層次模型

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共7小題，每小題2分，共14分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　17.按廣告訴求方式不同劃分，廣告可以分為以下哪幾種?

　　A.意見廣告 B.觀念廣告

　　C.理性訴求廣告 D.情感訴求廣告

　　E.文化廣告

　　18.密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫1960年提出4P理論，即

　　A.產(chǎn)品 B.價(jià)格

　　C.渠道 D.直銷

　　E.促銷

　　19.夸張的創(chuàng)意表現(xiàn)主要有

　　A.擴(kuò)大型夸張 B.比較型夸張

　　C.情感型夸張 D.縮小型夸張

　　E.關(guān)系型夸張

　　20.廣告文案一般由以下哪些部分組成?

　　A.廣告編排 B.廣告標(biāo)題

　　C.廣告正文 D.廣告語

　　E.廣告隨文

　　21.本土化廣告策略根據(jù)具體內(nèi)容的不同可以分為

　　A.適應(yīng)策略 B.改造策略

　　C.超越策略 D.平衡策略

　　E.整體策略

　　22.廣告效果評估一般可分為哪幾種類型?

　　A.事前評估 B.事中評估

　　C.行為評估 D.事后評估

　　E.意義評估

　　23.從我國企業(yè)的廣告管理現(xiàn)狀來看，其廣告管理組織大致可分為

　　A.公關(guān)宣傳型 B.市場調(diào)研型

　　C.全面服務(wù)型 D.營銷管理型

　　E.銷售配合型

　　非選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　24.經(jīng)濟(jì)效果

　　25.品牌形象

　　26.一體化策略

　　27.縱向思維法

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)