課程代碼：00853

    請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

    1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題  （本大題共10小題，每小題1分，共10分）

  在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的-請將其選出并將“答題紙”

  的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。

 1．在我國，根據(jù)《廣告管理條例實施細則》第16條的規(guī)定，廣告經營者承辦外商來華廣告的代理費占廣告刊播費的比率是

  A.10%                                B.15%

C.20%                                D.25%

2．當今世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是

  A．美國                              B．英國   

C．日本                              D．法國

3．開辦世界上第一家專業(yè)廣告公司的國家是

  A．英國                              B．日本   

C．美國                              D．德國

4．廣告媒介計劃的核心是

  A．確定廣告媒介預算                  B．確定廣告媒介目標

  C．確定廣告媒介組合                  D．確定廣告媒介發(fā)布周期

5．確立廣告主題的關鍵是

  A．商品分析                          B．市場分析  

C．競爭對手分析                      D．消費者分析

6．認為廣告是“改變消費者產品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價”的經濟學家是

  A．尼古拉斯·卡爾多                  B．文森特·羅里斯

  C．愛德華·張柏林                    D．大衛(wèi)·奧格威

7．《人民共和國廣告法》正式在全國施行的時間是

  A．1979年                            B．1985年   

 C．1995年                            D．1997年

8．由于信源和受眾的編碼、譯碼錯誤或疑問而引起的干擾是

  A．機械噪音                          B．心理噪音   

C．環(huán)境噪音                          D．操作噪音

9．美國最早開播廣告業(yè)務的電臺是

A.NBC                              B.CBS   

C.CNN                              D.WAAF

 10．美國的美樂啤酒以冷過濾工藝來進行產品定位，它使用的定位策略是

A．成分定位                        B．對象定位   

C．種類定位                        D．功效定位