全國(guó)2018年4月自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題答案及評(píng)分參考

　　(課程代碼：00662)

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　1.A 2.C 3.A 4.D 5.D

　　6.B 7.D 8.B 9.B 10.A

　　11.C 12.D 13.C 14.D 15.D

　　16.A 17.D 18.C 19.C 20.C

　　21.A 22.B 23.C 24.A 25.B

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　26.ABCE 27.ABCDE 28.CE 29.ACE 30.ABCE

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　31.對(duì)賬的一種方法(1分)，指核對(duì)會(huì)計(jì)賬簿記錄與原始憑證(1分)、憑證字號(hào)、內(nèi)容金額是否一致(1分)、記賬方向是否相符(1分) 。

　　32.員工為企本業(yè)單位提供勞動(dòng)后(1分)而得到的貨幣報(bào)酬(1分)和實(shí)物報(bào)酬(1分) 的總和，包括工資、津貼、業(yè)績(jī)提成等(1分)。

　　33.一指報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等信息載體(2分)，一指報(bào)社、廣播臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站等信息加工者(2分)。

　　34.內(nèi)部參考材料(1分)，由我國(guó)新聞機(jī)構(gòu)編印(1分)，專供黨政領(lǐng)導(dǎo)參閱(2分)。

　　35.戰(zhàn)略分析的一種方法，分別研究特定對(duì)象的優(yōu)勢(shì)(1分)、劣勢(shì)(1分)、機(jī)會(huì)(1分)和威脅(1分)。

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　36.首先要確定媒體的目標(biāo)市場(chǎng)(1分)和相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者(1分)，其次要尋找品牌的最佳差異點(diǎn)(1分)和共同點(diǎn)(1分)，最后是確定品牌格言(1分)，展示出品牌最基本的東西(1分)。

　　37.人力資源規(guī)劃(1分)、招募與配置(1分)、培訓(xùn)與開發(fā)(1分)、勞動(dòng)人事關(guān)系管理(1分)、薪酬福利(1分)和績(jī)效管理(1分)。

　　38.資產(chǎn)(1分)、負(fù)債(1分)、所有者權(quán)益(1分)、收入(1分)、費(fèi)用(1分)、利潤(rùn)(1分)。

　　39.一是提高銷售效率(1分)，降低銷售成本(1分);二是疏通媒沐與消費(fèi)者之間的交流障礙(1分);三是規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(1分);四是發(fā)揮協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)資源共享(1分); 五是渠道可以成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)(1分)。

　　40.—是受限于終端要求和上網(wǎng)費(fèi)用(1分)，接觸率相對(duì)不高(1分);一是信息海量難找, 點(diǎn)擊率偏低(2分);三是媒體表現(xiàn)的實(shí)際效果受到限制(1分)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度不高(1分)。

　　五、分析題(木大題共1小題，共15分)

　　41.因?yàn)樯鲜械攸c(diǎn)不同，上市程序和要求不同(1分)，也因?yàn)榫硟?nèi)外主要證券市場(chǎng)在基金數(shù)量、監(jiān)管力度、對(duì)企業(yè)品牌的號(hào)召力、變現(xiàn)能力、媒體推介力度、對(duì)策略基金的吸引 力、股價(jià)上行空間、對(duì)中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的歡迎程度、對(duì)中國(guó)內(nèi)地政策的影響、準(zhǔn)入門檻和上市費(fèi)用等方面有諸多不同(以上這些方面，原則上寫對(duì)一個(gè)給1分，但最多給7分)，所以新聞媒體上市一定要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)和管理狀況，選擇合適的上市地點(diǎn)(1分)。 選擇合適的上市地點(diǎn)，要綜合考慮六個(gè)因素：一是上市難易程度(1分);二是市場(chǎng)差別(1分);三是市場(chǎng)和客戶分布情況(1分);四是溝通便利程度(1分);五是文化認(rèn)同程度(1分);六是行業(yè)認(rèn)同程度(1分)。