浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告媒體分析試題

　　課程代碼：00637

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.在創(chuàng)意策略的要項中，從商品提供消費者的利益引申，可以促使效果發(fā)生的關(guān)鍵點是

　　A.按鈕 B.A點

　　C.B點 D.支持點

　　2.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為

　　A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道 B.衛(wèi)星頻道、無線頻道和有線頻道

　　C.綜合頻道、新聞頻道、體育頻道等 D.公益頻道和付費頻道

　　3.領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析，這屬于

　　A.干擾度 B.編輯環(huán)境

　　C.廣告環(huán)境 D.相關(guān)性

　　4.高CDI、低BDI的市場，品類發(fā)展高于平均值，但品牌的發(fā)展則低于平均值。這類市場一般稱為

　　A.金牛 B.明日之星

　　C.問題少年 D.阿斗

　　5.到達(dá)率是指

　　A.各頻道在特定的時段中所占有的觀眾占當(dāng)時開機(jī)人口的比率

　　B.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)

　　C.暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)占擁有電視人口總數(shù)的比率

　　D.一定周期內(nèi)(通常指的是4周)暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　6.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點應(yīng)該是

　　A.追求廣大的涵蓋面 B.提高消費者對新品類的理解度

　　C.提高廣告說服的深度 D.媒體操作重點要有鮮明的競爭導(dǎo)向

　　E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點

　　7.運(yùn)用媒體組合的優(yōu)點主要有

　　A.避免過度分散資源形成各媒體投資不足

　　B.提高到達(dá)率

　　C.平衡重、中、輕級對象階層在媒體接觸上的比重

　　D.獲致媒體之間相乘效果

　　E.注意使用兩個一半的媒體不等于使用一個完整的媒體

　　8.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是

　　A.理論上由于少部分消費者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100%

　　B.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長

　　C.設(shè)定的消費群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率

　　D.在電視普及率為80%的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的最高極限為80%

　　E.大部分消費者暴露于品牌廣告后，由于部分消費者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢

　　9.下列屬于電波媒體特性的有

　　A.傳播速度較慢

　　B.受眾主動性較低

　　C.廣告販賣方式上以時間為計算單位

　　D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式

　　E.重復(fù)能力較高

　　10.品類依其在市場上不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可分為下列哪四個主要發(fā)展階段

　　A.導(dǎo)入期 B.發(fā)展期

　　C.成長期 D.成熟期

　　E.衰退期