選擇題部分

注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.下列屬于電波媒體特性的有

A.廣告販賣方式上以尺寸大小為計(jì)算單位        B.受眾主動(dòng)性較高

C.傳播速度較快                                               D.創(chuàng)意承載能力上較適合說明形式

2.下列不屬于日記法電視媒體評(píng)估工具特征是

A.由人工填寫

B.誤差評(píng)估整體偏低

C.以問卷回收，鍵入電腦整理，再提供給用戶

D.限制較小，樣本可以依人口結(jié)構(gòu)合理分配

3.下表列出了對(duì)節(jié)目A有關(guān)量的評(píng)估和質(zhì)的評(píng)估的數(shù)據(jù)，由此計(jì)算出該節(jié)目量與質(zhì)綜合評(píng)估后的加權(quán)數(shù)據(jù)是

A.93                                                                B.83

C.70                                                                D.60

4.產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)高的品類，主要訴求對(duì)象為

A.購(gòu)買者                                                         B.影響者

C.使用者                                                         D.決定者

5.電視媒體按照傳播方式劃分可以分為

A.商業(yè)頻道和非商業(yè)頻道                                 B.公益頻道和付費(fèi)頻道

C.綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等               D.衛(wèi)星頻道、無(wú)線頻道和有線頻道