浙江省2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告媒體分析試題

課程代碼：00637

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．針對(duì)既有使用者，促銷的目的是（      ）

A.刺激首次購(gòu)買                                             B.鼓勵(lì)提高購(gòu)買量

C.新商品上市前出清舊貨                               D.解決價(jià)格障礙

2．某報(bào)每期閱讀人口為60萬(wàn)人，以杭州地區(qū)為150萬(wàn)人口計(jì)算，則每期平均的閱讀率為（      ）

A.20％                                                           B.30％

C.40％                                                           D.50％

3．社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)高的品類，媒體主要訴求對(duì)象應(yīng)該是（      ）

A.購(gòu)買者                                                       B.影響者

C.使用者                                                       D.決定者

4．在廣義行銷中最重要的項(xiàng)目是（      ）

A.促銷                                                           B.商品

C.價(jià)格                                                           D.廣告

5．一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的、計(jì)算重復(fù)在內(nèi)的總?cè)舜谓凶觯?nbsp;     ）

A.聽眾                                                           B.到達(dá)率

C.傳閱人數(shù)                                                    D.總接觸人次