課程代碼：00636
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.刺激間的相互作用表現(xiàn)為____,這種效應(yīng)指的是上下聯(lián)系對知覺的影響。
A．馬太效應(yīng) B.多米諾效應(yīng)
C.境聯(lián)效應(yīng) D.對比效應(yīng)
2．操作性條件反射又稱為
A．認(rèn)知性條件反射 B.工具性條件反射
C.經(jīng)典性條件反射 D.行為主義學(xué)習(xí)理論
3.聯(lián)想有很多種類型，火柴與香煙的聯(lián)想屬于
A．對比律 B.類似律
C.接近律 D.因果律
4.廣告的____訴求是基于商品功能和特性的一種訴求。
A．理性 B.感性
C.情感 D.情緒
5.態(tài)度的____，實(shí)質(zhì)上是對態(tài)度對象的評價。
A．意向因素 B.理智因素
C.情感因素 D.認(rèn)知因素
6.所謂____需要，指的是需要的時間特征，即需要的時代性和季節(jié)性。
A．優(yōu)勢 B.精神
C.動態(tài) D.高級
7._____說，人們對于一個形象形成新的態(tài)度時會有下述傾向：使新的態(tài)度與原有的態(tài)度、價值觀和個性相一致。
A．失諧理論 B.功能一致性理論
C.認(rèn)知反應(yīng)理論 D.廣告的學(xué)習(xí)理論
8.____是人們對認(rèn)識和追求真理的需要是否滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。
A．道德感 B.理智感
C.動感 D.美感
9.回函測評法屬于廣告效果測評中的____測評階段。
A．事前 B.事中
C.事后 D.預(yù)備
10.在消費(fèi)者形成認(rèn)牌購買或消費(fèi)的行為過程中，____是其初始環(huán)節(jié)。
A．美譽(yù)度 B.忠誠度
C.信任度 D.知名度
