浙江省2011年10月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

1.廣告公司組織機構(gòu)中承擔(dān)發(fā)布任務(wù)的是_________部。

2．廣告策劃應(yīng)該注重與以往廣告的內(nèi)在的聯(lián)系，以給受眾留下統(tǒng)一的印象,這就是廣告策劃的_________性原則。

3．廣告運作分_________個環(huán)節(jié)。

4．整合傳播是近年出現(xiàn)的第_________代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關(guān)的一切傳播活動_________化。

5．非語言符號是指除語言之外的所有_________的符號。

6．所謂“4Ps”,即產(chǎn)品、_________、分銷地點和_________。

7．兩級傳播論其理論的關(guān)鍵是_________領(lǐng)袖。

8．兩人或者若干個人之間進行的傳播稱為_________傳播。