浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　廣告策劃試題

　　課程代碼：00634

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

　　1.廣告代理商的服務(wù)開始進(jìn)行全面的廣告策劃，是在

　　A.版面銷售時(shí)代 B.版面掮客時(shí)代

　　C.技術(shù)性廣告服務(wù)的時(shí)代 D.策略性廣告服務(wù)的時(shí)代

　　2.市場挑戰(zhàn)者與對(duì)手在正面、側(cè)翼乃至背后同時(shí)進(jìn)行競爭的策略是_____進(jìn)攻策略。

　　A.迂回 B.正面

　　C.包圍 D.游擊戰(zhàn)

　　3.廣告策劃概念產(chǎn)生于_____領(lǐng)域的策劃概念。

　　A.營銷 B.管理

　　C.公共關(guān)系 D.軍事

　　4.產(chǎn)品的導(dǎo)入期一般采用_____廣告策略。

　　A.開拓性 B.勸服性

　　C.提醒性 D.維持性

　　5.在產(chǎn)品至上的年代，關(guān)于產(chǎn)品廣告的最為著名的理論是羅斯·里夫斯的_____理論。

　　A.獨(dú)特的銷售建議 B.定位

　　C.品牌形象 D.市場細(xì)分

　　6.廣告創(chuàng)意過程是

　　A.無規(guī)律可循的 B.瞬間的、暫時(shí)的、勿需積累的

　　C.純感性的 D.成員之間相互觸發(fā)的、相互啟示的

　　7.瑞典的汽車“VOLVO”提出“安全”定位，是屬于定位策略中的

　　A.按使用者定位 B.相關(guān)定位

　　C.按競爭者定位 D.按商品特性帶給顧客的利益定位

　　8.直接郵寄廣告屬于

　　A.大眾媒介 B.中介媒介

　　C.小眾媒介 D.單向媒介

　　9.企業(yè)委托其他機(jī)構(gòu)開展廣告運(yùn)動(dòng)或者在非自有媒介上發(fā)布廣告所支付的費(fèi)用稱為

　　A.固定廣告費(fèi)用 B.變動(dòng)廣告費(fèi)用

　　C.自營廣告費(fèi)用 D.他營廣告費(fèi)用

　　10.按照企業(yè)或者品牌的毛利的一定比例確定廣告費(fèi)用預(yù)算叫

　　A.武斷法 B.毛利率法

　　C.實(shí)驗(yàn)法 D.計(jì)量法

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.廣告策劃的核心內(nèi)容有

　　A.訴求策略 B.定位策略

　　C.媒介策略 D.營銷策略

　　E.產(chǎn)品策略

　　12.成功廣告表現(xiàn)的必備要素有

　　A.醒目、鮮明 B.簡潔、易懂

　　C.統(tǒng)一、均衡 D.創(chuàng)新、變化

　　E.復(fù)雜、多變

　　13.市場導(dǎo)入期企業(yè)常用策略為

　　A.快速撇脂策略 B.緩慢撇脂策略

　　C.迅速滲透策略 D.緩慢滲透策略

　　E.降低產(chǎn)品價(jià)格策略

　　14.市場挑戰(zhàn)者在市場中的策略有

　　A.價(jià)格折扣策略 B.廉價(jià)產(chǎn)品策略

　　C.地位標(biāo)志產(chǎn)品策略 D.產(chǎn)品繁殖策略

　　E.產(chǎn)品革新策略

　　15.市場領(lǐng)導(dǎo)者通過下列哪些方式保持其領(lǐng)先地位?

　　A.正面進(jìn)攻 B.包圍進(jìn)攻

　　C.擴(kuò)大整個(gè)市場 D.保護(hù)已有的市場占有率

　　E.擴(kuò)大市場占有率

　　16.確定目標(biāo)市場的策略有

　　A.密集單一市場策略 B.有選擇的專門化策略

　　C.產(chǎn)品專門化策略 D.市場專門化策略

　　E.完全市場化覆蓋策略

　　17.選擇性定律是針對(duì)受眾接受、理解和貯存信息而言的，它包括

　　A.選擇性傳播 B.選擇性接觸

　　C.選擇性理解 D.選擇性記憶

　　E.選擇性注意

　　18.廣告要達(dá)到進(jìn)行有效訴求的目的，必須具備的條件有

　　A.正確的訴求對(duì)象 B.正確的訴求重點(diǎn)

　　C.正確的訴求方式 D.正確的訴求目標(biāo)

　　E.正確的訴求策略

　　19.廣告策劃小組常用的工作列表有

　　A.研討計(jì)劃表 B.任務(wù)下達(dá)表

　　C.任務(wù)完成表 D.策略列表

　　E.任務(wù)期限列表

　　20.寫作策劃書文本時(shí)常用的技巧有

　　A.信息組織的技巧 B.行文的技巧

　　C.接近讀者的技巧 D.情報(bào)視覺化的技巧

　　E.提升文本整體形象的技巧