課程代碼：00634

    請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

    1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

    2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

1.在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是

A.版面銷售的時代                                           B.技術(shù)性廣告服務的時代

C.策略性廣告服務的時代                                 D.版面掮客的時代

2.以下對形象廣告運動（活動）的描述中，正確的是

A.以直接促銷為目的                                        B.見效快

C.時間短                                                         D.持續(xù)投入穩(wěn)定費用

3.在市場導入期，緩慢撇脂策略是指

A.低價格和低水平促銷進入市場                      B.低價格和高水平促銷進入市場

C.高價格和高水平促銷推出新產(chǎn)品                   D.高價格和低水平促銷推出新產(chǎn)品

4.社會學的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？

A.系統(tǒng)性                                                         B.經(jīng)驗性

C.文獻性                                                         D.參與性

5.如果是產(chǎn)品成長期，應采取哪一種廣告策略？

A.開拓性                                                         B.提醒性

C.勸服性                                                         D.維持性

6.企業(yè)市場營銷觀念是逐漸演進的，第二個階段是以下哪個階段？

A.大量營銷                                                      B.整合營銷  

C.產(chǎn)品差異化營銷                                           D.目標市場營銷

7.“高露潔”牙膏的“雙氟加鈣配方”的定位屬于

A.按照產(chǎn)品種類定位                                        B.按照消費者的需求心理定位

C.按照商品特性帶給對顧客的利益定位            D.按產(chǎn)品的差異定位

8.站在消費者的立場，從滿足消費者某種需求的角度進行訴求的廣告訴求策略是

A.產(chǎn)品情報訴求策略                                        B.理性訴求策略

C.感性訴求策略                                               D.生活情報訴求策略

9.關于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman博士在1972年提出的

A.一打理論                                                      B.三打理論

C.學習理論                                                      D.遺忘理論

10.通常，將所有費用分為三種類型，其中絕對不可以列入廣告費用預算的項目是

A.黑表                                                             B.灰表

C.紅表                                                             D.白表