浙江省2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告策劃試題

課程代碼：00634

一、填空題(本大題共10小題，每空1分，共10分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1.在1955年出版的一部題為_(kāi)_____的著作中，愛(ài)德華·伯納斯提出了“策劃”這一具有挑戰(zhàn)性的概念。

2.廣告主的______是廣告策劃的根本依據(jù)。

3.廣告策劃是一種尋求______最大化的活動(dòng)。

4.消費(fèi)者的信息來(lái)源主要有：人際來(lái)源、商業(yè)來(lái)源、______和經(jīng)驗(yàn)來(lái)源。

5.媒介對(duì)受眾的說(shuō)服效果受到______、傳播方式和傳播對(duì)象自身的特性的影響。

6.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：大量營(yíng)銷的階段、產(chǎn)品差異化營(yíng)銷階段和______。

7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和______。

8.______，指的是在廣告作品中體現(xiàn)出來(lái)的，具有某種審美特征的整體風(fēng)貌。

9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______兩個(gè)指標(biāo)來(lái)計(jì)算。

10.一個(gè)優(yōu)秀的策劃案文本，應(yīng)具有充實(shí)的內(nèi)容、強(qiáng)大的說(shuō)服力和______三個(gè)必備的要素。