全國(guó)2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告運(yùn)作策略試題

課程代碼：03299

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.改革開(kāi)放后，第一家與中國(guó)聯(lián)系的日本廣告公司是

A.向陽(yáng)社                                                     B.日本電通

C.博報(bào)堂                                                     D.太陽(yáng)報(bào)

2.與策劃相比較，計(jì)劃更強(qiáng)調(diào)

A.方向性                                                     B.具體性

C.抽象性                                                     D.永久性

3.廣告運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)是

A.競(jìng)爭(zhēng)分析的正確性和有效性                     B.行業(yè)分析的正確性和有效性

C.策略分析的正確性和有效性                     D.環(huán)境分析的正確性和有效性

4.處于引入期的企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)該是

A.榨取產(chǎn)品                                                 B.最大化市場(chǎng)份額

C.提高利潤(rùn)                                                 D.大膽進(jìn)入

5.市場(chǎng)占有率最大者是

A.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者                                              B.市場(chǎng)領(lǐng)袖

C.市場(chǎng)追隨者                                              D.獲取市場(chǎng)利基者