浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。
1.策劃的概念首先產(chǎn)生于與廣告并行發(fā)展的________領(lǐng)域。
2.廣告主的________是廣告策劃的根本依據(jù)。
3.目的是為了傳達(dá)觀念、說服受眾的廣告運(yùn)動(dòng)是________。
4.新的行為方式和思維方式在社會(huì)群體成員中，逐漸普及形成的集合現(xiàn)象稱做________。
5.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的要素進(jìn)行分析，目的在于找出企業(yè)在市場(chǎng)上面臨的主要的機(jī)會(huì)點(diǎn)和________。
6.認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該生產(chǎn)幾種具有不同的特點(diǎn)、風(fēng)格、質(zhì)量和尺寸的商品的觀念是處于________的階段。
7.廣告訴求對(duì)象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品的定位和________。
8.通過傳達(dá)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者在生活中的某種實(shí)際需求的信息說服消費(fèi)者購買的策略被稱為________。
9.廣告表現(xiàn)策略的決策依次包括________、廣告創(chuàng)意的決策和廣告材質(zhì)的決策。
10.廣告創(chuàng)意中的重要內(nèi)容包括廣告作品中的形象和________。