浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列不屬于文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征的是( )

　　A.策劃主體的群體化 B.策劃手段的現(xiàn)代化

　　C.策劃過程的程序化 D.策劃分析的定性化

　　2.在保持自身文化藝術(shù)風(fēng)格前提下，通過積極拓展來擴大目標市場、塑造文化企業(yè)形象的方法屬于( )

　　A.文化產(chǎn)業(yè)的市場滲透策略 B.文化產(chǎn)業(yè)的市場拓展策略

　　C.文化產(chǎn)業(yè)的差異化競爭策略 D.文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)經(jīng)營策略

　　3.折扣定價策略也稱為( )

　　A.一級價格歧視策略 B.二級價格歧視策略

　　C.三級價格歧視策略 D.四級價格歧視策略

　　4.廣告效果最明顯的是在文化品牌生命周期的哪一個階段?( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期

　　5.下列不屬于文化企業(yè)CIS構(gòu)成要素的是( )

　　A.CI B.MI

　　C.BI D.VI

　　6.根據(jù)同一層次中間商的數(shù)量可將文化市場流通渠道分為( )

　　A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道

　　C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道

　　7.下列屬于純商業(yè)化期刊的是( )

　　A.《IT經(jīng)理世界》 B.《財經(jīng)》

　　C.《瑞麗》 D.《三聯(lián)生活周刊》