浙江省2013年7月高等教育自學考試文化市場學試題

　　課程代碼：03459

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.文化市場是一個龐大的復(fù)雜的系統(tǒng)，按產(chǎn)權(quán)形態(tài)劃分，文化市場可以分為

　　A.國內(nèi)文化市場和國際文化市場

　　B.文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場和文化要素市場

　　C.上游市場和下游市場

　　D.買方市場和賣方市場

　　2.研究文化市場營銷學的具體方法有很多，其中以某類文化產(chǎn)品為主體，著重分析這類文化產(chǎn)品的市場銷售問題的方法是

　　A.產(chǎn)品研究法 B.功能研究法

　　C.組織研究法 D.管理研究法

　　3.分析文化市場宏觀環(huán)境的常用方法是PEST分析法，其中S是指

　　A.經(jīng)濟環(huán)境 B.技術(shù)環(huán)境

　　C.政治環(huán)境 D.社會文化環(huán)境

　　4.在分析文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的各項指標中，文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的廣度是指

　　A.一家文化企業(yè)所能提供的文化產(chǎn)品線的數(shù)量

　　B.在各個文化產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)目

　　C.文化產(chǎn)品線之間在最終價值、分銷網(wǎng)點、消費群體等方面的關(guān)聯(lián)程度

　　D.文化產(chǎn)品能夠給消費者帶來的實際利益的多少

　　5.根據(jù)調(diào)查對象之不同，可以把文化市場調(diào)查分為

　　A.文案調(diào)查—實地調(diào)查

　　B.全面調(diào)查—非全面調(diào)查

　　C.增長性調(diào)查—開拓性調(diào)查—收益性調(diào)查—穩(wěn)定性調(diào)查

　　D.探測性調(diào)查—描述性調(diào)查—因果性調(diào)查—預(yù)測性調(diào)查—可行性調(diào)查

　　6.最先獲取市場機會的文化企業(yè)將獲得最豐厚的回報，并對機會準入的資源和能力具有優(yōu)先擬定權(quán)，這表明文化市場機會具有

　　A.公開性 B.復(fù)合性

　　C.多維性 D.時效性

　　7.美國人R.雷斯在20世紀50年代提出了關(guān)于文化市場定位的

　　A.USP理論 B.消費者心靈理論

　　C.3M理論 D.品牌形象理論

　　8.經(jīng)濟學中對市場模型最古老的假設(shè)是

　　A.壟斷競爭 B.寡頭壟斷

　　C.完全壟斷 D.完全競爭