浙江省2012年4月高等教育自學考試文化市場學試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.文化市場所特有的功能是( )

　　A.實現(xiàn)商品流通 B.平衡供求關系

　　C.調節(jié)資源配置 D.促進知識轉化

　　2.現(xiàn)代意義上的文化產(chǎn)業(yè)真正形成于19世紀30年代前后的歐美，代表是( )

　　A.報業(yè) B.電視業(yè)

　　C.廣播業(yè) D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

　　3.文化企業(yè)采用單一產(chǎn)品類型服務于各種目標市場，這是( )

　　A.市場專業(yè)化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇性集中模式 D.整體市場覆蓋模式

　　4.市場細分的理論基礎是( )

　　A.“市場份額的三四律” B.戰(zhàn)略營銷理論

　　C.“多元異質性”理論 D.四維分析法

　　5.文化企業(yè)為獲得最大經(jīng)濟效益和長期穩(wěn)定發(fā)展，開發(fā)有市場潛力的新產(chǎn)品，或通過吸收、合并其他行業(yè)的業(yè)務單位，以充實系列產(chǎn)品結構，或豐富產(chǎn)品組合結構的行為，叫做( )

　　A.購并行為 B.定價行為

　　C.廣告行為 D.多樣化經(jīng)營行為

　　6.個人期望歸屬的并受其直接影響的群體稱為向往群體，以下屬于向往群體的是( )

　　A.學校 B.政黨

　　C.影視明星 D.鄰居

　　7.文化企業(yè)利用盡可能多的中介商參與文化產(chǎn)品的通路建設，以拓展通路的寬度，提高對目標市場的覆蓋率，這指的是( )

　　A.密集通路 B.選擇性通路

　　C.專營通路 D.一般性通路

　　8.需要進行“開發(fā)性營銷”的是( )

　　A.無需求 B.負需求

　　C.潛在需求 D.衰退需求

　　9.出版企業(yè)的各種圖書產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料，這是( )

　　A.相關包裝策略 B.分等級包裝策略

　　C.類似包裝策略 D.差異包裝策略