浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共16小題，每小題1分，共16分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.在一個(gè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的文化市場(chǎng)上，文化市場(chǎng)份額分割存在一個(gè)“三四律”，即要想獲得較為理想的規(guī)模收益，就要保證其規(guī)模在文化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中進(jìn)入______，否則收益可能很小。( )

　　A.前十二位 B.前七位

　　C.前四位 D.前三位

　　2.文化產(chǎn)品線之間在最終價(jià)值、分銷網(wǎng)點(diǎn)、消費(fèi)群體以及價(jià)格范圍方面的共性關(guān)聯(lián)程度，叫做( )

　　A.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的寬度 B.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度

　　C.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一致性 D.文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式

　　3.文化企業(yè)在對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面評(píng)估的基礎(chǔ)上，選擇那些可以使企業(yè)獲得相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，以幾類文化產(chǎn)品分別滿足不同的文化消費(fèi)群體，這是( )

　　A.市場(chǎng)專業(yè)化模式 B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇性集中模式 D.整體市場(chǎng)覆蓋模式

　　4.以文化企業(yè)為中心，容易脫離文化消費(fèi)者的需求現(xiàn)實(shí)，這是______定位模式的最大缺陷。( )

　　A.文化消費(fèi)者 B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.企業(yè)能力 D.整合

　　5.文化企業(yè)市場(chǎng)行為中對(duì)其自身發(fā)展變化影響最直接的行為類型是( )

　　A.購(gòu)并行為 B.定價(jià)行為

　　C.廣告行為 D.多樣化經(jīng)營(yíng)行為

　　6.個(gè)人拒絕接受其價(jià)值觀和行為或竭力避免歸屬的群體被稱為( )

　　A.認(rèn)同群體 B.向往群體

　　C.疏離群體 D.正式群體

　　7.文化企業(yè)使用的中介商數(shù)目適中，試圖把通路控制、牢固的形象以及良好的擴(kuò)散業(yè)績(jī)和利益結(jié)合起來，這指的是( )

　　A.密集通路 B.選擇性通路

　　C.專營(yíng)通路 D.一般性通路

　　8.需要進(jìn)行“恢復(fù)性營(yíng)銷”的是( )

　　A.無需求 B.負(fù)需求

　　C.潛在需求 D.衰退需求