全國2011年1月高等教育自學考試現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.首位將“媒介生態(tài)”確定為一種媒介研究理論的學者是( )
A.麥奎爾 B.盧因
C.麥克盧漢 D.波茲曼
2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )
A.信息 B.物質(zhì)實體
C.符號 D.人員
3.在廣播普及前，最具有影響的全國性媒體是( )
A.電影 B.電視
C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)
4.世界上第一個開辦商業(yè)廣播電臺的國家是( )
A.英國 B.德國
C.日本 D.美國
5.橫排報紙的版位中，最具強勢的是( )
A.上右區(qū) B.下右區(qū)
C.上左區(qū) D.下左區(qū)
6.報刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是( )
A.審稿 B.編輯
C.印刷 D.發(fā)行
7.廣播表情達意最主要的手段是( )
A.音響 B.語言
C.文字 D.音樂
8.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個步驟是( )
A.策劃 B.節(jié)目推廣
C.定位 D.整體協(xié)調(diào)
9.電視節(jié)目是集體創(chuàng)作的產(chǎn)物，這個集體的負責人是( )
A.制片人 B.導演
C.主持人 D.攝像師
10.電視節(jié)目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是( )
A.ENG B.ESP
C.EFP D.EPP
11.Internet被引入中國最初的目的是( )
A.科研 B.教學
C.經(jīng)濟交流 D.文化傳播
12.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙產(chǎn)生于( )
A.日本 B.美國
C.中國 D.英國
13.網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播拓撲結(jié)構(gòu)是( )
A.樹型拓撲結(jié)構(gòu) B.環(huán)型拓撲結(jié)構(gòu)
C.星型拓撲結(jié)構(gòu) D.線型拓撲結(jié)構(gòu)
14.廣播經(jīng)營的重中之重是( )
A.廣告經(jīng)營 B.技術(shù)經(jīng)營
C.節(jié)目經(jīng)營 D.服務(wù)經(jīng)營
15.媒介組織最重要的外部公眾是( )
A.分銷商和廠家 B.媒介的受眾
C.廣告客戶 D.管理部門工作人員
16.強調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔責任和義務(wù)的理論是( )
A.自由主義媒介規(guī)范理論 B.民主參與理論
C.社會責任理論 D.極權(quán)主義媒介規(guī)范理論
17.我國新聞工作的根本宗旨是( )
A.為人民服務(wù) B.追求新聞自由
C.實事求是 D.堅持正確的輿論導向
18.提出“政治既有傾向假說”的學者是( )
A.紐曼 B.李普曼
C.麥奎爾 D.拉扎斯菲爾德
19.對民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進行系統(tǒng)研究的學者是( )
A.紐曼 B.李普曼
C.麥奎爾 D.盧因
20.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學者來自于( )
A.美國 B.英國
C.日本 D.德國
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.媒體的基本性能包括( )
A.實體性 B.中介性
C.承載性 D.還原性
E.擴散性
22.傳播媒介的組織功能包括( )
A.告知功能 B.表達功能
C.解釋功能 D.指導功能
E.創(chuàng)新功能
23.報紙編輯的職能主要體現(xiàn)在( )
A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行
C.整體把關(guān) D.報紙推介
E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”
24.國內(nèi)著名的門戶網(wǎng)站有( )
A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)
C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)
E.網(wǎng)易
25.媒體組織的內(nèi)部管理包括( )
A.編務(wù)管理 B.人事管理
C.財務(wù)管理 D.物資、技術(shù)管理
E.生產(chǎn)管理
26.新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)的差異性表現(xiàn)在( )
A.繁簡不同 B.功能不同
C.制定程序不同 D.作用機制不同
E.穩(wěn)定程度不同
27.受眾的基本權(quán)利包括( )
A.傳播權(quán) B.選擇權(quán)
C.知曉權(quán) D.享受權(quán)
E.傳媒接近權(quán)
28.電視觀眾的動機包括( )
A.主人的心理 B.強烈的參與心理
C.渴求信息和知識的心理 D.消遣娛樂心理
E.選擇性心理
29.20世紀20年代影響大眾傳播效果研究的因素有( )
A.大眾傳播媒介的發(fā)展 B.社會環(huán)境的變化
C.軍事的需要 D.人們探求知識的欲望
E.社會科學研究工具的進步
30.易受傳播影響的人所具有的個性特征包括( )
A.自尊心不強 B.比較害羞
C.不喜歡社交 D.言談中缺乏自信
E.在社交場合局促不安
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.電視體制
32.媒介組織
四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
33.互動媒體的傳播特點是什么?
34.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。
35.媒介組織有哪些特點?
36.簡述組織或公關(guān)人員與媒體建立和維持良好關(guān)系的原則。
37.簡述公司商業(yè)危機產(chǎn)生的內(nèi)部原因。
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
38.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢與劣勢。
39.試述衛(wèi)星電視帶來的主要問題。
