全國(guó)2010年1月高等教育自學(xué)考試現(xiàn)代媒體總論試題

　　課程代碼：03300

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語(yǔ)并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域的學(xué)者是( )

　　A.麥奎爾 B.盧因

　　C.麥克盧漢 D.波茲曼

　　2.傳播媒介得以存在的首要因素是( )

　　A.信息 B.物質(zhì)實(shí)體

　　C.符號(hào) D.人員

　　3.被稱為“歷史上的第一份官方的報(bào)紙”的是( )

　　A.《羅馬公報(bào)》 B.《新到新聞》

　　C.《每日新聞》 D.《巴黎新聞》

　　4.世界上第一份成功的廉價(jià)報(bào)紙是( )

　　A.《泰晤士報(bào)》 B.《費(fèi)加羅報(bào)》

　　C.《太陽(yáng)報(bào)》 D.《紐約時(shí)報(bào)》

　　5.最早研制出移動(dòng)電話的國(guó)家是( )

　　A.意大利 B.德國(guó)

　　C.英國(guó) D.美國(guó)

　　6.在我國(guó)報(bào)紙中最重要的評(píng)論是( )

　　A.評(píng)論員文章 B.短評(píng)

　　C.編者按 D.社論

　　7.橫排報(bào)紙的版面空間中，最具強(qiáng)勢(shì)的區(qū)位是( )

　　A.上右區(qū) B.下右區(qū)

　　C.上左區(qū) D.下左區(qū)

　　8.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一個(gè)環(huán)節(jié)是( )

　　A.節(jié)目推廣 B.選擇形象代言人

　　C.整合協(xié)調(diào) D.定位

　　9.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是( )

　　A.節(jié)目 B.版面

　　C.廣告 D.品牌

　　10.我國(guó)第一條電視廣告播出的時(shí)間是( )

　　A.1949年 B.1958年

　　C.1979年 D.1985年

　　11.電視節(jié)目制作中電子演播室制作方式的英文縮寫是( )

　　A.ESP B.ENG

　　C.EFP D.EPP

　　12.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的邏輯拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是( )

　　A.樹型結(jié)構(gòu) B.環(huán)型結(jié)構(gòu)

　　C.線型結(jié)構(gòu) D.星型結(jié)構(gòu)

　　13.世界上第一家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙產(chǎn)生于( )

　　A.日本 B.美國(guó)

　　C.中國(guó) D.英國(guó)

　　14.在世界上最早出現(xiàn)數(shù)字音頻廣播的地區(qū)是( )

　　A.美洲 B.歐洲

　　C.亞洲 D.非洲

　　15.我國(guó)第一個(gè)有線電視廣播系統(tǒng)建立的時(shí)間是( )

　　A.1949年 B.1958年

　　C.1976年 D.1979年

　　16.媒介組織的外部公眾中，最重要的是( )

　　A.廣告客戶 B.媒介受眾

　　C.主管部門工作人員 D.其他媒介組織人員

　　17.我國(guó)內(nèi)地第一個(gè)具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是( )

　　A.新浪網(wǎng) B.搜狐網(wǎng)

　　C.大洋網(wǎng) D.人民網(wǎng)

　　18.我國(guó)報(bào)紙的創(chuàng)辦實(shí)施的是( )

　　A.報(bào)備制 B.審批制

　　C.復(fù)核制 D.登記制

　　19.就現(xiàn)狀而言，我國(guó)內(nèi)地?fù)碛凶疃嗍鼙姷膹?qiáng)勢(shì)媒體是( )

　　A.報(bào)紙 B.廣播

　　C.電視 D.雜志

　　20.強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)和公眾應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任和義務(wù)的理論是( )

　　A.社會(huì)責(zé)任理論 B.民主參與理論

　　C.自由主義理論 D.極權(quán)主義理論

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.傳播媒介的基本性能有( )

　　A.實(shí)體性 B.中介性

　　C.負(fù)載性 D.還原性

　　E.擴(kuò)散性

　　22.在報(bào)紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括( )

　　A.采訪 B.寫作

　　C.編輯 D.評(píng)論

　　E.印刷

　　23.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有( )

　　A.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向 B.堅(jiān)持以新聞廣播節(jié)目為中心

　　C.堅(jiān)持以節(jié)目為本 D.積極拓展黃金時(shí)段

　　E.堅(jiān)持節(jié)目系統(tǒng)的開放性

　　24.電視傳播符號(hào)主要有( )

　　A.圖像符號(hào) B.聲音符號(hào)

　　C.文字符號(hào) D.象征符號(hào)

　　E.邏輯符號(hào)

　　25.報(bào)紙編輯的職能主要體現(xiàn)在( )

　　A.統(tǒng)籌決策 B.廣告發(fā)行

　　C.整體把關(guān) D.報(bào)紙推介

　　E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”

　　26.我國(guó)內(nèi)地著名的門戶網(wǎng)站有( )

　　A.新華網(wǎng) B.人民網(wǎng)

　　C.新浪網(wǎng) D.搜狐網(wǎng)

　　E.網(wǎng)易

　　27.廣播經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域主要有( )

　　A.服務(wù)經(jīng)營(yíng) B.節(jié)目經(jīng)營(yíng)

　　C.廣告經(jīng)營(yíng) D.技術(shù)經(jīng)營(yíng)

　　E.外延經(jīng)營(yíng)

　　28.新聞職業(yè)道德的原則主要有( )

　　A.全心全意為人民服務(wù) B.堅(jiān)持新聞自由

　　C.堅(jiān)持真理，實(shí)事求是 D.增強(qiáng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益

　　E.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

　　29.電視觀眾的動(dòng)機(jī)有( )

　　A.主人的心理 B.強(qiáng)烈的參與心理

　　C.渴求信息和知識(shí)的心理 D.消遣娛樂心理

　　E.選擇性心理

　　30.不易受傳播影響的人所具有的個(gè)性特征是( )

　　A.自尊心不強(qiáng) B.對(duì)他人富于攻擊性

　　C.不喜歡社交 D.有嚴(yán)重精神性神經(jīng)癥困擾

　　E.在社交場(chǎng)合局促不安

　　三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.意見領(lǐng)袖

　　32.知識(shí)溝假說

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　33.報(bào)紙自辦發(fā)行的優(yōu)點(diǎn)是什么?

　　34.簡(jiǎn)述公共事業(yè)型廣播運(yùn)營(yíng)機(jī)制的特點(diǎn)。

　　35.簡(jiǎn)述媒介自由主義理論的主要觀點(diǎn)。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)

　　36.試述報(bào)紙的傳播優(yōu)點(diǎn)及其對(duì)受眾的重要影響。

　　37.試述媒體組織經(jīng)營(yíng)的必要性、基本規(guī)律及其理論依據(jù)。

　　六、綜合應(yīng)用題(本題12分)

　　38.根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問題。