全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

　　課程代碼：03299

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.被稱為現(xiàn)代中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展“元年”的是( )

　　A.1959年 B.1966年

　　C.1978年 D.1979年

　　2.在POS理論中，DO指的是( )

　　A.反省 B.試作

　　C.計(jì)劃 D.策略

　　3.廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是( )

　　A.廣告策略 B.廣告計(jì)劃

　　C.廣告實(shí)施 D.廣告評(píng)價(jià)

　　4.中國(guó)大陸第一本廣告策劃專著是( )

　　A.《廣告策劃》 B.《現(xiàn)代廣告策劃》

　　C.《企劃新行家》 D.《當(dāng)代廣告策劃》

　　5.主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征進(jìn)行分析的是( )

　　A.產(chǎn)品分析 B.消費(fèi)者分析

　　C.競(jìng)爭(zhēng)分析 D.行為分析

　　6.下列選項(xiàng)屬于廣告運(yùn)作經(jīng)濟(jì)環(huán)境的是( )

　　A.技術(shù)進(jìn)步 B.生活方式

　　C.人口結(jié)構(gòu) D.家庭收入

　　7.計(jì)算機(jī)行業(yè)屬于( )

　　A.增長(zhǎng)型行業(yè) B.周期型行業(yè)

　　C.防守型行業(yè) D.退縮型行業(yè)

　　8.市場(chǎng)占有率最大，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、價(jià)格調(diào)整、促銷活動(dòng)等方面均居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的是( )

　　A.獲取市場(chǎng)利基者 B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

　　C.市場(chǎng)追隨者 D.市場(chǎng)領(lǐng)袖

　　9.在產(chǎn)品衰退期實(shí)行的廣告策略是( )

　　A.開拓性廣告策略 B.放棄策略

　　C.提醒性廣告策略 D.勸服性廣告策略

　　10.企業(yè)同時(shí)推出銷售目的相同且互補(bǔ)的產(chǎn)品是( )

　　A.單一產(chǎn)品策略 B.多重產(chǎn)品策略

　　C.系統(tǒng)化產(chǎn)品策略 D.綜合產(chǎn)品策略

　　11.作為社會(huì)的一員，有對(duì)友誼、愛情的追求和獲得別人關(guān)懷的期望，這屬于馬斯洛“需要層次理論”中的( )

　　A.安全需要 B.自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　C.歸屬感 D.尊重需要

　　12.提出“市場(chǎng)細(xì)分”概念和原理的是( )

　　A.亞當(dāng)·斯密 B.溫德爾·斯密

　　C.威廉·伯恩克 D.馬克思·韋伯

　　13.某化妝品廣告“今年二十，明年十八”在廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力表現(xiàn)方式中屬于( )

　　A.反趨勢(shì) B.超常規(guī)

　　C.極端化 D.平淡中見真奇

　　14.實(shí)施重心法的提出者是( )

　　A.羅瑟·瑞夫斯 B.李?yuàn)W·貝納

　　C.威廉·伯恩巴克 D.威廉·大內(nèi)

　　15.電視作為廣告媒介的優(yōu)勢(shì)不包括( )

　　A.絕對(duì)成本高 B.創(chuàng)意機(jī)會(huì)高

　　C.覆蓋范圍廣 D.單位接觸成本低

　　16.將報(bào)紙分為日刊報(bào)紙、周二刊報(bào)紙、周三刊報(bào)紙等所依據(jù)的是報(bào)紙的( )

　　A.覆蓋區(qū)域 B.出版時(shí)間

　　C.內(nèi)容 D.出版周期

　　17.對(duì)生產(chǎn)銷售許多種商品的企業(yè)來說不易采用的年度廣告預(yù)算制定方法是( )

　　A.單位銷售法 B.目標(biāo)達(dá)成法

　　C.投資利潤(rùn)率法 D.支出可能額法

　　18.在廣告效果發(fā)生過程的態(tài)度階段，態(tài)度的變化通常經(jīng)歷的過程是( )

　　A.知名和了解→回憶→喜愛→偏好→行動(dòng)

　　B.知名和了解→喜愛→回憶→偏好→行動(dòng)

　　C.知名和了解→回憶→偏好→喜愛→行動(dòng)

　　D.知名和了解→偏好→喜愛→回憶→行動(dòng)

　　19.將已經(jīng)推出的廣告作品或商品與其他廣告或其他品牌商品混在一起，然后一一向消費(fèi)者展示，看有多少消費(fèi)者能識(shí)別出已經(jīng)推出的廣告或商品，這種方法是( )

　　A.認(rèn)知測(cè)定法 B.回憶測(cè)定法

　　C.識(shí)別法 D.態(tài)度變化測(cè)定法

　　20.根據(jù)每個(gè)顧客的不同需求制造產(chǎn)品并開展相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)是( )

　　A.定制營(yíng)銷 B.頻繁營(yíng)銷

　　C.數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 D.協(xié)同營(yíng)銷

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　21.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況的監(jiān)測(cè)主要包括( )

　　A.行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng) B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景

　　C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注

　　E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　22.“三階段可能性追求法”(簡(jiǎn)稱3P法)中的3P是指( )

　　A.生產(chǎn)的可能性 B.需求的可能性

　　C.銷售的可能性 D.主意的可能性

　　E.測(cè)試的可能性

　　23.下列屬于非耐用品的有( )

　　A.家用電器 B.洗發(fā)水

　　C.餅干 D.啤酒

　　E.自行車

　　24.下列選項(xiàng)可以用于對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行描述的有( )

　　A.可支配收入 B.儲(chǔ)蓄與資產(chǎn)

　　C.信用和借債能力 D.對(duì)花錢與儲(chǔ)蓄的態(tài)度

　　E.生活方式

　　25.持續(xù)式媒介排期模式的優(yōu)點(diǎn)包括( )

　　A.廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前 B.持續(xù)刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)

　　C.可以依競(jìng)爭(zhēng)需要，調(diào)整最有利露出時(shí)機(jī) D.行程涵蓋整個(gè)購(gòu)買周期

　　E.機(jī)動(dòng)且具有彈性

　　三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.亞文化

　　27.綜合促銷戰(zhàn)略

　　28.理性訴求策略

　　29.百分率法

　　30.語(yǔ)句聯(lián)想法

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.行業(yè)生命周期可以劃分為哪些階段?

　　32.簡(jiǎn)述在廣告策劃過程中由科學(xué)實(shí)證向藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)換的過程。

　　33.簡(jiǎn)述獨(dú)特銷售建議理論的基本內(nèi)容。

　　34.采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的前提條件是什么?