浙江省2010年1月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題

　　課程代碼：03299

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.以下各組組合中，只有一組處于互補(bǔ)品的關(guān)系，請(qǐng)選擇。( )

　　A.鮮牛奶與奶粉 B.汽車與汽油

　　C.方便面與面包 D.啤酒與黃酒

　　2.目標(biāo)市場(chǎng)千人成本指的是( )

　　A.廣告每接觸到1000個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)人群所需花費(fèi)的成本

　　B.廣告每接觸到1人所需要1000元成本

　　C.廣告每花費(fèi)1000元就能接觸到1000個(gè)人

　　D.廣告接觸到1000個(gè)人所花費(fèi)的成本

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

　　在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　1.大眾媒體的四大媒體指的是( )

　　A.報(bào)紙 B.雜志 C.網(wǎng)絡(luò)

　　D.廣播 E.電視 F.戶外

　　G.POP

　　2.五種力量形成波特的競(jìng)爭(zhēng)力五力模型，其中包括( )

　　A.公共評(píng)價(jià) B.替代品威脅 C.媒介關(guān)系

　　D.供應(yīng)商談價(jià)能力 E.現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng) F.本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

　　G.買方談價(jià)能力 H.新進(jìn)入者

　　三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

　　1.廣告策劃

　　2.感性訴求

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題，每小題5分，共10分)

　　1.影響廣告預(yù)算制定的前四大主因。

　　2.語句聯(lián)想測(cè)試法。

　　五、論述題(本大題共3小題，每小題15分，共45分)

　　1.論述實(shí)施產(chǎn)品差異化策略的四種主要威脅。

　　2.試論媒介目標(biāo)策略及其特征。

　　3.論述在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)時(shí)具體應(yīng)關(guān)注的內(nèi)容。

　　六、應(yīng)用分析題(本大題15分)

　　根據(jù)廣告運(yùn)作中的制作表現(xiàn)模式，為一個(gè)產(chǎn)品提供制作表現(xiàn)程序。