全國2013年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(一)試題
課程代碼：00181
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．市場學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是
A．商品策略研究 B.市場組織研究
C．銷售渠道策略研究 D.促銷策略研究
2．我國古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是
A．招牌廣告 B.社會廣告
C．政治廣告 D.印刷廣告
3．按問題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問題的成熟程度進行的企業(yè)廣告決策可分為
A．戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策 B.最優(yōu)決策、滿意決策
C．計量決策、非計量決策 D.程序性決策、非程序性決策
4．使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是
A．商品直接表現(xiàn) B.故事表現(xiàn)商品
C．均勻?qū)ΨQ的布局 D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系
5．先依據(jù)一定標準規(guī)定調(diào)查對象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是
A．任意抽樣 B.判斷抽樣
C．配額抽樣 D.滾雪球抽樣
6．屬于企業(yè)長期廣告計劃中統(tǒng)籌安排單項目標的是
A．銷售目標 B.時間目標
C．消費者行為目標 D.溝通效果目標
7．短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動而變動的成本是
A．固定成本 B.邊際成本
C．變動成本 D.總成本
8．廣告決策的首要課題是確定
A．廣告目標 B.廣告對象
C．廣告主題 D.廣告媒介
9．商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于
A．直接效益 B.間接效益
C．長期效益 D.短期效益
10．廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同必須
A．使用規(guī)定的合同文本 B.進行法律公正
C.取得廣告主認可 D.遵守統(tǒng)一價格
11．在我國，跟一般工商企業(yè)有直接關(guān)系的廣告管理制度有
A．廣告代理制度 B.廣告價格標準
C．公益廣告發(fā)布 D.廣告經(jīng)營登記
12．書局出版的《廣告學(xué)》的編者是
A．馮洪鑫 B.吳鐵聲
C．傅漢章 D.唐忠樸
13．我國古代廣告的發(fā)展特征是
A．持續(xù)式發(fā)展 B.跳躍型發(fā)展
C．擴張式發(fā)展 D.鋸齒形發(fā)展
14．未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營活動的單位和個人，所處罰的非法所得是
A．全部廣告收入 B.設(shè)計制作成本費用
C．廣告發(fā)布收入 D.以全部廣告收入減去設(shè)計制作成本
15．對商品消費者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者、競爭者情況和相關(guān)環(huán)境的調(diào)查是
A．廣告效果調(diào)查 B.廣告媒體調(diào)查
C．廣告市場調(diào)查 D.廣告文案調(diào)查
16．《政治官報》創(chuàng)辦于
A.1907年 B.1908年
C．1909年 D.1910年
17．我國第一部全國性廣告管理法規(guī)是
A．《廣告管理暫行條例》 B.《廣告法》
C．《廣告管理條例》 D.《人民共和國廣告法》
18.20世紀30年代我國最富盛名的廣告公司是
A．上海公會 B.聯(lián)合廣告公司
C．同業(yè)協(xié)會 D.天津廣告社
19．廣告學(xué)研究內(nèi)容“由單項研究擴展為綜合研究”開始于
A.1910年 B.1912年
C．1914年 D.1916年
20．研究廣告的定義必須運用的方法是
A．系統(tǒng)法 B.觀察法
C．模擬法 D.演繹法
二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．市場調(diào)查運作包括
A．計劃階段 B.實施階段
C．分析報告階段 D.數(shù)據(jù)錄入階段
E．效果反饋階段
22．書刊廣告的特點有
A．費用太高 B.宣傳范圍有一定局限性
C．印刷周期長 D.讀者對象模糊
E．信息傳播慢
23．本量利分析法的應(yīng)用包括
A．測算完成利潤計劃應(yīng)達到的銷售額
B.測算盈虧平衡時應(yīng)達到的銷售水平
C．評價廣告效益
D.預(yù)估廣告活動動態(tài)銷售量
E．預(yù)估應(yīng)達到的銷售額
24．報紙媒體的優(yōu)勢在于
A．讀者信任感 B.可以有不同版面安排
C．豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引 D.感性認知度高
E．白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇
25．廣告調(diào)查項目的具體表現(xiàn)形式有
A．調(diào)查問卷 B.調(diào)查計劃
C．調(diào)查表 D.調(diào)查大綱
E．調(diào)查預(yù)算
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告設(shè)計研究
27．邊際成本
28．廣告決策
29．變相廣告策略
30．公益贊助
四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）
31．簡要說明廣告創(chuàng)作的原則。
32．簡要說明報紙廣告的創(chuàng)作程序。
33．在制定廣告媒體策略時，通常從哪些方面衡量媒體？
34．簡要說明廣播廣告的語言特點。
35．簡要說明廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的職能。
五、論述題（本大題15分）
36．論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡要舉例。
六、案例分析題（本大題15分）
37．某產(chǎn)品的廣告語是“除了價格全部一流”。請分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。
